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前言 你也可以成为下一个马云1

第一课：马云论自我博弈——做事先做人，做好人才能创好业8

一个男人的才华往往与其容貌成反比8

男人的胸怀是委屈撑大的11

自信是成功创业的保证14

诚信做人，踏实做事17

第二课：马云论梦想——梦想是你创业的指南针22

马云创业源于一个偶然的梦22

梦想要照进现实，行动引领你前进25

记住梦想，别把梦想丢在年少时29

为自己向梦想前进了一步而欢呼32

第三课：马云论创业激情——激情是成功创业的保障36

激情是创业的首要条件36

创业路上需要以持久的激情相伴39

激励你的团队保持持久的激情42

第四课：马云论创业投资方向——方向比努力更重要46

先投资你的头脑与眼光46

适合你的投资是最保险的投资49

投资有新意，不随波逐流52

第五课：马云论机遇——机遇是成功创业的关键56

机遇青睐那些有准备的人56

机遇很多，但只能抓一个60

抓住机遇，别让机遇从指间滑过63

第六课：马云论人脉——网罗人缘，打开创业渠道68

与同行中的大老板建立起朋友关系68

靠诚信赢得朋友，多个朋友多条路72

选对妻子，她是你坚强的后盾76

第七课：马云论敬业——只有敬业才能成就卓越80

敬业是成功创业的希望之灯80

在创业中寻找“罗曼蒂克”83

坚信自己在做什么87

第八课：马云论用人——人才是企业的根本92

高学历并不代表高能力，真才实学才是硬道理92

一个当不好士兵的将军一定不是好将军95

巧用有能力与听话的员工98

人尽其才，别把飞机引擎装在拖拉机上101

频繁跳槽的人用不得104

第九课：马云论领导——领导是企业的主心骨108

不可凡事亲力亲为108

疑人不用，用人不疑111

不吝惜重金以培养后起之秀114

领导有主见，30%的人永远不可能相信你117

像唐僧一样做领导120

第十课：马云论决策——企业赢利只在一念之间124

理性决策，不能完全凭直觉124

领导的决策就是“舍”和“得”127

错误的决策比没有任何决策好130

应变策略：唯一不变的是变化134

第十一课：马云论团队——团队是企业的坚强后盾138

团队合作——共享共担，平凡人做非凡事138

打造唐僧团队——发挥每一个人的力量141

不用精英团队，用平凡团队144

第十二课：马云论理财——理财让企业的工资正常运转148

学会理财，才能轻松赢利148

想赚钱，必须先把钱看轻151

在公司形势最好的时候去融资154

第十三课：马云论合作——单丝不成线，独木不成林158

诚实守信，合作共赢158

寻找最适合而不是最优秀的合作伙伴161

看重策略投资者而不是投机者165

第十四课：马云论客户——客户是企业的上帝170

客户永远是对的，把客户放在第一位170

为客户创造价值——客户成功，你才成功173

为客户而改变是创业的不变法则176

为客户提供一流的服务，赢得客户的支持179

第十五课：马云论营销——推销产品，塑造企业形象184

攀龙附凤，巧借名人做广告184

借梯登天，借助媒体为自己造势187

别把灾难当公关看，用你的产品“说话”190

第十六课：马云论竞争——竞争让企业立于不败之地194

竞争是你成长的助推器194

逢敌亮剑，光脚不怕穿鞋的198

选择竞争者，不让竞争者选你201

先发制人，竞争中一定要抢得先机205

知己知彼是竞争取胜的要旨208

第十七课：马云论危机——危机是企业获得重生的好机会212

居安思危，随时作好过冬的准备212

危机就是商机，化解危机并利用危机215

正确处理危机，并在危机中强大自己218

第十八课：马云论挫折——挫折是企业成长的必经阶段222

每一次成功都可能导致下一次失败222

最大的失败就是放弃226

历经磨难才能成就一个成功的创业者230

第十九课：马云论创新——创新促进企业进步234

企业少不了创新元素234

企业要有自己独特的模式237

技术创新不要太聪明240

第二十课：马云论企业文化——天下没有难做的买卖244

企业必须要有企业文化244

创业者要做一个企业文化的推广者248

使命感是企业发展的驱动力251