图书介绍
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- 翟星主编 著
- 出版社： 北京：印刷工业出版社
- ISBN：9787800009716
- 出版时间：2010
- 标注页数：127页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：137页
- 主题词：出版物－市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 出版物营销概述1
第一节 出版物市场1
一、出版物概念与类型2
二、出版物市场的含义与构成要素2
第二节 出版物营销5
一、市场营销及营销观念6
二、出版物营销概念及出版物营销观念7
第二章 出版物营销环境11
第一节 出版物营销环境概述11
一、出版物营销环境的含义12
二、出版物营销环境的基本特点12
第二节 出版物营销的宏观环境分析14
一、人口环境15
二、经济环境16
三、自然环境16
四、科学技术环境17
五、政治法律环境17
六、社会文化环境18
第三节 出版物营销的微观环境分析20
一、企业21
二、供应商、营销中介21
三、竞争者21
四、顾客22
五、社会公众22
第三章 出版物消费者分析25
第一节 出版物消费者需求25
一、出版物消费者概念、类型26
二、出版物消费者需求的概念、类型26
三、出版物消费者需求的特征27
第二节 出版物消费者购买行为29
一、出版物消费者购买行为的概念及类型30
二、影响出版物消费者购买行为的因素30
三、出版物消费者的购买过程32
第四章 目标市场营销36
第一节 出版物市场调查与预测36
一、出版物市场调查37
二、出版物市场预测41
第二节 出版物市场细分44
一、出版物市场细分的意义45
二、出版物市场细分的标准46
三、出版物市场细分的步骤48
第三节 出版物目标市场选择50
一、评估细分市场51
二、目标市场选择策略51
三、出版物目标市场定位52
第五章 出版物产品策略57
第一节 出版物产品的生命周期57
一、出版物产品整体概念58
二、出版物产品的生命周期59
三、出版物产品生命周期的营销策略61
第二节 出版物产品组合策略65
一、出版物产品组合67
二、出版物产品组合策略67
第三节 出版物产品品牌、包装策略71
一、出版物产品品牌策略72
二、出版物产品包装策略74
第六章出版物价格策略78
第一节 出版物定价的基本方法78
一、出版物的出版成本构成79
二、出版物定价的目标79
三、定价程序81
第二节 出版物产品价格策略83
一、出版物的定价方法84
二、发行企业的定价策略86
第七章 出版物营销渠道90
第一节 出版物营销渠道的选择90
一、分销渠道的概念及模式90
二、出版物分销商的类型91
第二节 出版物渠道整合管理95
一、出版物营销渠道的设计策略96
二、出版物渠道管理97
第八章 出版物宣传促销策略101
第一节 广告促销101
一、出版物广告102
二、出版物广告方案策划106
第二节 人员推销109
一、人员推销分类109
二、人员推销的特点110
三、人员推销过程与策略111
四、人员推销的组织结构111
五、人员推销技巧112
第三节 公共关系114
一、公共关系的含义与特征114
二、公共关系宣传的活动方式和程序115
三、公共关系策划117
四、公共关系活动的组织118
第四节 营业推广121
一、营业推广的含义与特点122
二、营业推广类型122
三、营业推广方案123
参考文献127