图书介绍
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- 雷鹏，杨顺勇主编 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309080131
- 出版时间：2011
- 标注页数：243页
- 文件大小：70MB
- 文件页数：252页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
1 市场营销观念1
1.1 知识点1
1.2 中兴品牌营销3
1.3 美丽岛文化营销6
1.4 西王新产品营销9
1.5 麦当劳遭遇环保12
2 市场营销环境16
2.1 知识点16
2.2 与顾客一起创造价值18
2.3 女鞋老三22
2.4 “蝴蝶化”生存25
2.5 白金酒叫板黄金酒29
3 消费者市场34
3.1 知识点34
3.2 澳大利亚羊毛挑战前沿37
3.3 红叶超市的购物环境40
3.4 差异求胜44
3.5 突破淡季市场47
4 组织市场52
4.1 知识点52
4.2 Cool的体验54
4.3 浴火重生58
4.4 艺术与商业的碰撞63
4.5 爱我就啃我吧66
5 营销调研与预测69
5.1 知识点69
5.2 柯达的四次市场调查71
5.3 厂长的困惑73
5.4 大学生消费调查问卷74
5.5 杭州休闲旅游市场调研方案79
5.6 细节决定成败84
6 企业战略计划88
6.1 知识点88
6.2 三星开辟低端手机市场90
6.3 澳柯玛多元化的危机与重生95
6.4 从问号到明星98
6.5 舜宇的“名配角”战略102
6.6 从“做制造”到“做流通”105
7 目标市场营销108
7.1 知识点108
7.2 麦当劳的市场细分110
7.3 北碚玻璃器皿厂的目标市场选择113
7.4 王老吉的“合理”高价118
7.5 小包装茶的沈阳市场营销策略120
8 产品决策128
8.1 知识点128
8.2 “喜欢你，没道理”131
8.3 草本抑菌2合1135
8.4 品牌有创意139
8.5 我们一起成长143
9 价格决策149
9.1 知识点149
9.2 北京健身俱乐部价格策略150
9.3 POLO汽车新产品定价155
9.4 家乐福定价法159
9.5 椰岛鹿龟酒价格策略163
10 渠道决策168
10.1 知识点168
10.2 边模仿边优化170
10.3 渠道之战173
10.4 李宁网络营销渠道177
10.5 苹果直营揭秘181
11 促销决策186
11.1 知识点186
11.2 老太太买李子188
11.3 土广告打下大市场191
11.4 壳牌的环保公关196
11.5 “合”气生财200
12 市场营销计划、组织与控制205
12.1 知识点205
12.2 汽车售后服务质量控制207
12.3 万客隆的营销成本控制211
12.4 太阳大厦营销215
13 国际市场营销222
13.1 知识点222
13.2 异域绽放中国奇葩224
13.3 厚积而薄发231
参考文献241
后记243