图书介绍
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- 陆克斌，崔久波主编；万志峰，董西红，石丽，沈菊，钟妙副主编；薛强主审 著
- 出版社： 北京：教育科学出版社
- ISBN：9787504178398
- 出版时间：2013
- 标注页数：271页
- 文件大小：97MB
- 文件页数：280页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
项目一 导论1
任务一 市场、市场信息、市场营销与决策2
任务二 市场调查与预测概述10
任务三 市场调查与预测的作用、现状及未来发展趋势17
项目二 市场调查的内容与调查方案设计27
任务一 市场调查的内容27
任务二 市场调查的程序33
任务三 市场调查方案设计的主要内容37
任务四 市场调查方案设计应注意的问题45
任务五 市场调查方案的可行性研究与评价49
项目三 市场调查的方法57
任务一 文案调查法57
任务二 实地调查法61
任务三 网络调查法75
项目四 市场抽样调查82
任务一 抽样调查概述82
任务二 随机抽样86
任务三 非随机抽样92
任务四 抽样误差95
项目五 市场调查的计划、组织与控制102
任务一 市场调查的计划与组织102
任务二 市场调查的控制108
项目六 问卷的设计技术117
任务一 市场调查问卷的作用和结构117
任务二 市场调查问卷设计的程序和技术120
任务三 市场调查问卷设计应注意的问题129
项目七 市场调查资料处理139
任务一 市场调查资料整理139
任务二 市场调查资料基础分析147
项目八 市场预测的内容与方法168
任务一 市场预测原理168
任务二 市场预测的内容171
任务三 常见定性预测法174
任务四 常见定量预测法181
任务五 市场预测精确度分析191
项目九 调查数据的分析方法与预测技术198
任务一 抽样估计与数据分析概述198
任务二 假设检验204
任务三 多变量数据分析方法205
任务四 生命曲线预测方法209
项目十 SPSS预测分析及应用214
任务一 SPSS软件简介214
任务二 SPSS数据文件的建立218
任务三 SPSS统计分析应用222
项目十一 市场调查与预测报告238
任务一 市场调查与预测报告的格式238
任务二 撰写市场调查与预测报告的程序251
任务三 撰写市场调查与预测报告的技巧253
任务四 市场调查与预测报告结果的评价257
任务五 市场调查与预测报告实例260
参考文献270