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第一章 时尚产业的兴起与发展1

第一节 时尚产业的概念1

第二节 时尚产业发展的社会背景3

一、世界时尚产业的兴起4

二、新中国时尚产业的发展6

第三节 时尚产业形态特性10

一、时尚产业的创意性10

二、时尚产业的符号消费性11

三、时尚产业的市场导向性12

四、时尚产业的边际效用递增特性13

五、时尚产业的高附加值及高风险性15

第四节 时尚产业分类16

一、以同消费者联系的紧密程度分类16

二、以产品表现形态分类17

第五节 时尚产业的发展趋势18

一、中国时尚产业的发展趋势18

二、世界时尚产业的发展趋势22

第二章 时尚产业经济与传统产业经济比较24

第一节 流行元素解读与时尚经济关怀24

一、流行元素的时尚解读24

二、社会经济发展与时尚经济关怀28

第二节 传统产业及产业链的社会经济属性31

一、传统产业演进过程31

二、全球产业链中的价值链演进过程33

三、传统产业链的立体创新模式35

第三节 时尚产业与传统产业的价值导向分析38

一、传统产业的价值导向38

二、时尚产业的价值导向39

三、时尚产业与传统产业价值链传导机理比较41

四、时尚产业价值链发展新趋势48

第四节 社会进步：时尚产品与新兴产品的耦合性49

一、新兴产品中的时尚产品构成49

二、时尚产品扩展的边界分析54

三、时尚产品的效用分析56

第三章 时尚产业的经济学一般分析60

第一节 时尚产业产品需求分析60

一、时尚产业产品需求的特点60

二、时尚产业产品需求的决定因素62

三、时尚产品的需求函数63

第二节 时尚产业产品供给分析65

一、时尚产业产品的生产要素65

二、时尚产业产品的供给成本66

三、时尚产品的供给函数67

第三节 时尚产业结构分析68

一、世界时尚产业结构概述69

二、中国服装产业结构70

三、中国化妆品产业结构72

四、中国珠宝首饰产业结构73

五、中国消费类电子产业结构75

六、中国动漫产业结构77

第四节 时尚产业的产业组织模式79

一、核心竞争力模式79

二、产业集聚模式81

三、中国时尚产业组织模式的优化82

第四章 时尚产业的商业模式85

第一节 时尚产业的商业价值观85

一、时尚产业的消费者价值观86

二、时尚产业的企业价值观88

第二节 时尚产业的资源配置方式机制89

一、时尚产业的资源配置经济意义89

二、时尚产业人力资源配置90

三、时尚产业资本运作92

四、时尚产业与产业联动94

第三节 时尚产业运作模式100

一、时尚产业价值系统解析101

二、时尚产业运作系统分析105

三、时尚产业运作模式构建108

第四节 时尚产业的盈利模式112

一、时尚产业盈利的核心要素113

二、时尚产业盈利模式构建114

三、时尚产业盈利模式的选择原则120

第五章 时尚产品的营销模式122

第一节 时尚产品的制胜要素122

一、革新的运作流程：精准反应模式解决供需矛盾123

二、科学的预测与决策方法：以需求跟踪把握市场需求124

三、得心应手的工具系统：IT系统助力产品销售规划125

第二节 时尚产品的营销126

一、时尚营销理念——文化、品牌、营销的联动126

二、时尚营销元素——时尚、情感、体验的联动127

三、时尚营销战略——定位、设计、传播的联动128

四、时尚营销策略129

第三节 时尚产品的“概念营销”135

一、时尚产品的概念营销内涵与产生原因135

二、时尚产品的概念营销特征136

三、时尚产品的概念营销策略137

四、时尚产品概念营销的运作方法及注意事项139

五、品牌案例141

第四节 时尚产品的“文化营销”142

一、时尚产品的文化营销内涵与特征142

二、时尚产品文化营销的基本原则143

三、时尚产品文化营销的实施之道143

四、品牌案例144

第五节 时尚产品的“事件营销”146

一、时尚产品的事件营销内涵和关键要素146

二、时尚产品的事件营销特性和运作策略147

三、时尚产品的奥运事件营销150

四、品牌案例152

第六章 时尚产业之文化创造力分析155

第一节 时尚产业与文化变迁155

一、历史文化：时尚产业的源泉155

二、现代文化与历史文化的冲突与传承：时尚产业的跨越158

三、案例：从唐装服饰时尚看社会文化变迁159

第二节 时尚产业中文化的碰撞与融合160

一、东西方文化的碰撞：时尚产业的火花160

二、东西方文化的融合：时尚产业的升华163

三、案例：从卡地亚（Cartier）珠宝设计看中西方文化的碰撞与融合164

第三节 时尚产业之文化创造力解析166

一、时尚与文化的关系166

二、时尚产业与文化的关系167

三、时尚产业之文化创造力168

第四节 经典文化与时尚产业魅力的关联分析169

一、中华文化：“国学”与时尚产业169

二、法国文化：“浪漫风情”与时尚产业171

三、意大利文化：“文艺复兴的摇篮”与时尚产业172

四、英国文化：“工业文明”与时尚产业174

五、美国文化：“自由主义”与时尚产业176

六、日本文化：“菊、刀”与时尚产业177

七、小结179

第七章 时尚产业发展的社会贡献180

第一节 时尚产业与社会经济发展180

一、时尚产业与经济增长的关系180

二、时尚产业与产业结构优化的关系185

三、时尚产业与消费升级的关系187

四、时尚产业与城市发展的关系191

第二节 时尚产品价值创新与社会认同193

一、时尚产业的价值链创新193

二、时尚产品价值创新197

三、时尚产品的社会认同199

第三节 时尚产业与社会就业201

一、时尚产业与社会就业的同步性201

二、时尚产业与社会就业的协调性202

三、时尚产业与社会就业的放大效应203

第四节 时尚产业中的社会文明发展206

一、社会时尚发展：时尚产业影响力分析206

二、时尚产业中的人文特性与文化传承210

三、时尚产业革命：社会物质财富与精神财富的推动力212

第八章 成功的时尚企业案例分析215

第一节 以时尚品牌为中心的案例——Giorgio Armani215

一、案例入选依据215

二、阿玛尼时装品牌的创建216

三、阿玛尼时尚品牌的扩张217

四、阿玛尼时尚品牌的提升：企业家人格魅力221

第二节 以时尚文化为导向的案例——太子龙集团223

一、案例入选依据223

二、时尚文化理念（MI）的确立223

三、时尚文化的行为识别（BI）225

四、时尚文化的视觉识别（VI）228

第三节 以时尚理念为驱动的案例——一兆韦德健身中心230

一、案例入选依据230

二、时尚健身王国的构建231

三、一兆韦德的时尚变革233

第四节 以时尚生活为内容的案例——《瑞丽》杂志236

一、案例入选依据236

二、《瑞丽》建造时尚杂志家族237

三、《瑞丽》的时尚定位239

四、时尚杂志的发展战略240

第五节 案例综述243

一、文化理念赋予产品内涵，品牌理念获消费者认同和共鸣243

二、实施有效市场细分，区分产品线精准锁定目标顾客群243

三、重视营销渠道的构建，加强分销的控制244

四、注重名人效应，开展事件营销，提升企业形象244

参考文献246