图书介绍

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运营数字媒体
  • 周荣庭著 著
  • 出版社： 北京：科学出版社
  • ISBN：7030336170
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：270页
  • 文件大小：89MB
  • 文件页数：279页
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图书目录

1开辟新疆域——数字媒体及其产业1

1.1数字媒体内涵2

1.2数字媒体的革命性发展6

1.2.1技术革命7

1.2.2商务革命10

1.2.3草根革命12

1.3数字媒体组织19

1.3.1组织要素19

1.3.2组织类别21

1.3.3组织的发展趋势23

1.4数字内容产业24

1.4.1产业概况24

1.4.2 2-3-6模型27

2探秘经济性——数字媒体的发展规律29

2.1信息经济与信息策略30

2.1.1信息经济30

2.1.2信息策略33

2.2体验经济与体验策略35

2.2.1体验经济35

2.2.2体验策略40

2.3注意力经济及其策略42

2.3.1注意力经济42

2.3.2注意力策略45

2.4商业生态系统与相关平台策略46

2.4.1商业生态系统46

2.4.2平台策略51

2.5维基经济学及其协作策略58

2.5.1维基经济学58

2.5.2维基协作的策略61

2.6数字媒体的产业发展规律63

2.6.1发展速度63

2.6.2发展规模65

2.6.3产业竞争67

3内容显魅力——数字媒体产品生产70

3.1生产特性71

3.1.1生产专门化71

3.1.2产消合一73

3.1.3全媒体生产76

3.2制作流程78

3.2.1策划79

3.2.2准备80

3.2.3制作81

3.2.4后期制作83

3.3产品的内容策略84

4点石成金路——数字媒体的商务模式与定价87

4.1商务模式与电子商务策略88

4.1.1商务模式88

4.1.2电子商务策略89

4.2数字媒体的盈利模式93

4.2.1代理模式93

4.2.2广告模式94

4.2.3订阅模式或会员模式95

4.2.4社区模式96

4.2.5募捐模式100

4.3数字媒体的定价模式100

4.3.1基本定价模式101

4.3.2聚合与分解定价107

4.4数字媒体的收费策略109

4.4.1基于接人的收费策略109

4.4.2基于数字版权管理的收费策略110

4.4.3电子期刊的收费策略111

4.4.4网络游戏的收费策略111

4.4.5网络文学的收费策略112

5运筹网中央——数字媒体的营销113

5.1数字媒体营销概述114

5.1.1内涵114

5.1.2特征115

5.2数字媒体营销策略117

5.2.1顾客策略117

5.2.2成本策略118

5.2.3便利策略119

5.2.4沟通策略120

5.2.5 SOSTAC模型120

5.3数字营销新模式121

5.3.1病毒式营销121

5.3.2体验营销125

5.3.3社会化媒体营销126

5.3.4搜索引擎营销128

6兼容大智慧——数字媒体的管理134

6.1管理概述135

6.1.1协同管理135

6.1.2知识管理137

6.1.3服务管理140

6.2数字媒体的内容管理142

6.2.1内容管理概述142

6.2.2企业内容管理143

6.3版权管理147

6.3.1数字版权管理148

6.3.2著作权集体管理148

6.3.3知识共享150

6.4知识员工及其管理153

6.4.1素养153

6.4.2凝聚153

6.4.3激励154

7时空又联动——移动网络中的数字媒体157

7.1移动媒体概述158

7.1.1移动媒体的技术要素158

7.1.2产业互动要素162

7.1.3用户分析166

7.2移动媒体业务及其价值166

7.2.1移动媒体价值166

7.2.2 5M模型167

8纵横新天地——产业创新发展184

8.1数字内容产业创新发展185

8.1.1数字创意产业185

8.1.2链式发展模式188

8.1.3产业集群发展模式193

8.1.4融合发展模式195

8.2数字内容产业的发展197

8.2.1数字游戏产业198

8.2.2数字动漫产业200

8.2.3数字影音产业205

8.2.4数字出版产业214

8.2.5数字教育产业219

8.2.6数字艺术产业222

9甘苦谁与知——运营数字媒体的伦理224

9.1数字媒体伦理概述225

9.1.1含义225

9.1.2特点225

9.1.3发展226

9.2数字媒体伦理现状228

9.2.1技术层面228

9.2.2内容层面238

9.2.3商业层面244

9.3数字媒体立法253

9.3.1数宇媒体法的产生253

9.3.2数宇媒体法的种类254

9.3.3数字媒体法的现状255

主要参考文257

主要参考网站265

后记267

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