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第一章 新闻出版业属性界定与分类发展第一节 属性界定：新闻出版业分类发展的理论基础3

一、新闻出版业是产业5

二、新闻出版业不能产业化9

三、新闻出版产业定位11

四、新闻出版业属性界定意义14

第二节 分类发展：新闻出版业融资的现实依据16

一、新闻出版业的分类16

二、三种不同类型新闻出版单位的比较22

三、新闻出版业的分类发展23

第三节 管办分离、事企分体：新闻出版业分类发展的突破口27

一、管办分离：新闻出版业分类发展的前提28

二、事企分体：新闻出版业分类发展的起点31

第二章 新闻出版业融资模式借鉴与选择第一节 国外新闻出版业融资模式：特征考察37

一、基于代理成本基础上的外部融资方式的成本效益分析38

二、国外新闻出版公司融资模式的基本特征40

第二节 中外新闻出版业融资状况：差异分析44

一、市场融资主体结构44

二、市场规模与业务结构45

三、市场基础与政策环境48

第三节 中国新闻出版业融资模式：现实选择49

一、宣传导向型重要新闻出版媒体：财政主导型融资模式50

二、社会服务型新闻出版媒体：内源融资主导型模式55

三、商业经营型新闻出版单位：市场性融资主导模式58

第三章 新闻出版业资本结构优化第一节 新闻出版业资本结构优化：理论依据65

一、MM定理及其修正66

二、权衡理论66

三、信息不对称资本结构理论67

第二节 中国新闻出版业资本结构：现状与影响70

一、中国新闻出版业资本结构的现状71

二、中国新闻出版业资本结构现状的影响分析73

第三节 中国新闻出版业资本结构优化：原则与方法76

一、中国新闻出版业资本结构优化原则77

二、中国新闻出版业资本结构优化：方法选择78

第四节 中国新闻出版业资本结构优化：思路与对策80

一、逐步实现多元化融资，夯实资本结构优化基础81

二、调整股权结构，促进新闻出版业资本结构合理化86

三、调整债权与股权比率，优化新闻出版业资本结构86

四、资本结构优化与资产结构、治理结构、发展战略相结合87

第四章 新闻出版业财政性投融资第一节 财政性投融资与公益性新闻出版业：属性界定91

一、财政性投融资的属性界定91

二、公益性新闻出版业的属性界定92

第二节 公益性新闻出版物的供给：政府介入动因与效率94

一、公益性新闻出版物政府供给动因：正外部效益导致私人供给无效94

二、公益性新闻出版物政府供给效率：以往政府供给低效原因95

第三节 新闻出版业财政性投融资：现状考察与改造思路97

一、中国新闻出版业财政性投融资的现状考察97

二、新闻出版业财政性投融资体系的改造思路99

第四节 新闻出版业财政性投融资：政策创新与制度构建100

一、拓展财政性资金来源渠道：政策创新100

二、提高财政性资金运用效率：制度构建103

第五章 新闻出版业市场性融资第一节 新闻出版业市场化：历史演进109

一、新闻出版单位性质历史变迁109

二、新闻出版单位融资政策演变112

第二节 新闻出版业市场性融资：动因考察113

一、产业特征决定了新闻出版业需要市场性融资113

二、行业发展决定了新闻出版业需要市场性融资114

三、竞争压力决定了新闻出版业需要市场性融资117

第三节 新闻出版业市场性融资：基本渠道121

一、银行信贷是目前新闻出版业的主要来源121

二、证券市场是大型新闻出版企业未来融资的重要渠道122

三、其它融资渠道提供新闻出版业不可或缺的补充资金124

第四节 新闻出版业市场性融资：制约因素125

一、融资方式单一125

二、融资能力有限127

三、融资渠道狭窄129

第五节 多元化：中国新闻出版业市场性融资的策略选择131

一、融资方式多元化131

二、融资主体多元化133

三、融资渠道多元化135

第六章 新闻出版业融资规制第一节 新闻出版融资规制：理论依据与现实动因141

一、外部效应：新闻出版融资规制的理论依据141

二、行政垄断：新闻出版融资规制的现实动因145

第二节新闻出版融资规制：共时考量与效能缺陷150

一、新闻出版融资规制：共时考量151

二、新闻出版融资规制：效能缺陷159

第三节 新闻出版融资规制变革：基本前提与设计原则164

一、新闻出版融资规制变革的基本前提164

二、新闻出版融资规制变革的设计原则167

第四节 新闻出版融资规制变革：职能整合与分类规制171

一、整合管理机构职能172

二、分类规制传播行为178

三、放松融资准入规制182

第七章 案例分析：北青传媒海外上市第一节 北青传媒基本情况：性质界定与融资模式选择195

一、北青传媒性质界定：商业经营型传媒企业196

二、北青传媒融资模式选择：香港主板公开上市197

第二节 北青传媒上市：准备与运作198

一、北青传媒香港上市：准备阶段199

二、北青传媒香港上市：运作阶段199

三、北青传媒香港上市：后续阶段201

第三节 北青传媒上市：经验与警示203

一、北青传媒上市的成功经验203

二、北青传媒上市配套改革不到位的警示206

第四节 北青传媒案例：启示与展望212

参考文献215