图书介绍
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- 廖进球，李志强编著 著
- 出版社： 长沙：湖南大学出版社
- ISBN：9787811136326
- 出版时间：2009
- 标注页数：282页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：293页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第1章 绪论1
学习目的与要求1
开篇案例1
第一节 市场调查的意义3
第二节 市场调查与市场预测概述9
第三节 市场调查与市场预测的方法论基础19
本章小结25
复习思考26
案例分析26
第2章 市场调查与市场预测的组织和执行29
学习目的与要求29
开篇案例29
第一节 市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置30
第二节 市场调查的组织方式分类40
第三节 市场调查与市场预测的步骤44
本章小结47
复习思考48
案例分析48
第3章 市场调查方案设计概论51
学习目的与要求51
开篇案例51
第一节 市场调查方案策划概述52
第二节 市场调查方案的内容和市场调查方案的撰写54
第三节 市场调查方案的可行性分析与总体评价60
本章小结62
复习思考62
案例分析63
第4章 市场调查问卷设计与测量量表68
学习目的与要求68
开篇案例68
第一节 市场调查问卷设计表概述69
第二节 市场调查问卷设计表的结构与内容73
第三节 市场调查问卷设计表的设计原则及步骤75
第四节 测量尺度84
第五节 态度测量量表的分类及设计85
本章小结89
复习思考89
案例分析90
第5章 市场调查方法95
学习目的与要求95
开篇案例95
第一节 文案调查法97
第二节 定量调查法（上）——访问法103
第三节 定量调查法（下）——观察法和实验法115
第四节 定性调查法128
本章小结137
复习思考138
案例分析139
第6章 抽样设计141
学习目的与要求141
开篇案例141
第一节 抽样调查的基本概念143
第二节 随机抽样技术146
第三节 非随机抽样技术152
第四节 抽样调查中的误差155
第五节 样本容量的确定157
本章小结161
复习思考161
案例分析162
第7章 市场调查数据的整理分析164
学习目的与要求164
开篇案例164
第一节 调查数据编码和录入166
第二节 调查数据的统计预处理172
第三节 调查数据的描述统计分析175
第四节 市场调查报告的撰写181
本章小结183
复习思考184
案例分析184
第8章 市场预测原理186
学习目的与要求186
开篇案例186
第一节 市场预测概述187
第二节 市场预测的要求与原则197
第三节 市场预测程序199
本章小结202
复习思考202
案例分析203
第9章 定性预测方法206
学习目的与要求206
开篇案例206
第一节 定性预测方法概述207
第二节 定性预测方法技术208
本章小结228
复习思考228
案例分析228
第10章 时间序列分析预测法230
学习目的与要求230
开篇案例230
第一节 时间序列预测概述231
第二节 移动平均法237
第三节 指数平滑法244
第四节 季节指数法251
本章小结256
复习思考256
案例分析257
第11章 回归分析预测法258
学习目的与要求258
开篇案例258
第一节 回归分析预测概述259
第二节 一元线性回归预测分析261
第三节 多元线性回归预测分析271
本章小结277
复习思考279
案例分析279
参考文献280
后记282