图书介绍
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- 许传宏主编 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309070620
- 出版时间：2010
- 标注页数：274页
- 文件大小：95MB
- 文件页数：290页
- 主题词：展览会－策划－高等学校－教材
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图书目录
第一章 会展策划概述1
第一节 会展策划的概念、特点及作用1
一、策划的概念1
二、现代会展的概念2
三、会展策划的概念4
四、会展策划的特点5
五、会展策划的作用6
第二节 会展策划的基本原则7
一、借势原则7
二、目的性原则8
三、操作性原则8
四、创新性原则9
五、有效性原则9
六、规范性原则9
第三节 会展策划的内容和基本流程10
一、会展策划的内容10
二、会展策划的基本流程11
三、会展策划的基本方法17
第二章 会展调查与分析23
第一节 会展调查的提供者和使用者24
一、会展调查的提供者24
二、会展调查的使用者26
第二节 会展调查的种类27
一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研27
二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研30
三、展会评估调研30
四、以展会为平台所进行的调研31
第三节 会展调查的过程32
一、确定课题的目的32
二、生成调研设计33
三、选择基本的调研方法33
四、抽样过程33
五、搜集数据33
六、分析数据34
七、报告撰写34
八、跟踪34
第四节 会展调查的方法34
一、观察法34
二、询问法35
三、实验法37
四、二手资料分析38
第三章 会展目标与选题立项策划47
第一节 展会目标与题材的选择48
一、关于展会的目标48
二、展会的题材选择54
第二节 会展主题的确立57
一、会展主题的概念与类型57
二、会展主题的确定与选择60
三、会展主题实例60
第三节 展会项目立项策划62
一、展会的名称和地点63
二、办展机构64
三、办展时间64
四、展会定位65
五、参展计划65
六、招展策划66
七、招商策划67
第四章 会议活动策划75
第一节 会议活动概述75
一、会议的概念75
二、会议的要素77
三、会议筹备78
第二节 会议活动策划79
一、确定会议目标和诉求79
二、选择召开会议的形式80
三、会议的流程与设计82
四、组织与主持会议84
第三节 会议活动策划方案87
一、一日会议的策划方案87
二、简便的三日会议策划方案92
第四节 会议活动策划的相关事务96
一、资源中心96
二、文化活动97
三、休息区97
四、纪念礼品97
五、影像纪录97
第五章 会展设计与品牌策划102
第一节 会展设计的立体策划102
一、关于立体策划103
二、会展设计立体策划的特点104
三、会展设计的文化维度与立体策划106
第二节 会展设计策略110
一、关于系统设计110
二、展示设计的设计流程111
三、展示空间的分类及设计准则115
四、展示照明设计117
五、展示道具设计118
第三节 展会品牌策划118
一、展会品牌理论118
二、建立品牌展会的要素121
三、建立品牌展会的途径122
四、建立品牌展会的基本策略123
第六章 会展宣传推广策划133
第一节 展会宣传与推广的目的134
一、提升展会的知名度134
二、扩大展会的品质认知度134
三、努力创造积极的展会品牌联想135
四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度135
第二节 展会宣传与推广的内容136
一、展会基础资讯的宣传与推广136
二、展会相关活动的宣传与推广136
三、展会品牌的宣传与推广139
第三节 展会宣传与推广的手段140
一、广告141
二、新闻宣传142
三、公关活动143
第四节 展会广告推广策略144
一、广告宣传推广的步骤145
二、媒体选择策略146
第七章 会展项目管理策划155
第一节 会展项目管理的基本理论155
一、项目及项目管理155
二、会展项目管理的具体内容156
三、会展项目管理的基本流程158
第二节 会展人力资源管理策划165
一、会展人力资源管理概述165
二、会展人力资源管理策划要点166
第三节 会展物流管理策划170
一、会展物流管理概述170
二、会展物流管理策划要点171
第四节 会展项目沟通管理与策划177
一、沟通管理概述177
二、会展项目沟通管理策划要点180
第八章 会展相关活动策划191
第一节 会展相关活动策划的作用与原则191
一、举办会展相关活动的作用191
二、举办会展相关活动的原则192
第二节 会展相关活动的种类与策划193
一、专题会议策划193
二、表演、比赛活动策划195
三、其他相关活动197
第三节 会展旅游活动策划198
一、会展旅游的概念198
二、会展旅游活动策划199
第九章 会展策划案210
第一节 会展策划案的作用和种类210
一、会展策划文案的作用211
二、会展策划文案的种类211
第二节 展览策划案的撰写212
一、展览策划案的写作结构与要求212
二、大型展览策划案的写作结构212
三、展览策划案例文215
第三节 会议（节事）策划案的撰写223
一、会议（节事）策划案的写作结构与要求223
二、会议（节事）策划案例文223
第十章 会展预算与效果评估236
第一节 会展预算236
一、制订会展预算的过程237
二、会展预算的具体内容238
第二节 会展评估244
一、会展评估的运作244
二、我国会展评估的现状248
三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容257
四、国外会展评估指标简介262
参考文献273