图书介绍
物流与市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王少愚主编；李尧副主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：7810784404
- 出版时间：2005
- 标注页数：416页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：428页
- 主题词：物资企业－市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 物流市场营销导论1
引导案例1
第一节 市场营销学概述2
第二节 物流市场营销22
第三节 物流市场营销活动的主要内容和研究方法36
案例37
思考题42
引导案例43
第二章 物流企业战略规划与营销管理过程43
第一节 物流企业战略规划的意义和特点45
第二节 物流企业战略规划内容与管理52
第三节 物流企业营销管理与市场营销组合63
案例67
思考题77
第三章 物流市场分析78
引导案例78
第一节 物流市场营销环境分析80
第二节 消费者分析88
第三节 竞争者分析89
案例94
思考题96
第四章 物流市场营销信息管理97
引导案例97
第一节 物流市场营销信息系统99
第二节 物流市场营销调研113
第三节 物流市场营销预测121
案例124
思考题147
引导案例149
第五章 物流市场营销组合策略149
第一节 物流市场营销组合的基本理论150
第二节 物流市场营销组合的内容155
案例157
思考题167
第六章 物流企业产品策略168
引导案例168
第一节 物流企业产品的概念及特性169
第二节 物流企业产品品牌策略176
第三节 物流企业包装策略180
第四节 产品生命周期策略184
第五节 物流企业新产品的市场开发189
案例194
思考题215
第七章 物流企业产品的定价策略216
引导案例216
第一节 影响物流企业定价的因素217
第二节 怎样对物流产品进行恰当的定价222
案例231
思考题248
引导案例249
第八章 物流企业渠道策略249
第一节 物流企业分销渠道的基本模式251
第二节 物流企业分销渠道的选择与管理258
案例268
思考题280
第九章 物流企业促销策略281
引导案例281
第一节 物流企业促销目标282
第二节 促销策略下的交流过程284
第三节 促销组合的选择和促销预算286
第四节 促销策略293
第五节 物流企业识别系统CIS306
案例319
思考题328
第十章 网络营销329
引导案例329
第一节 网络营销概述331
第二节 认识网络物流营销和我国的现状335
第三节 营建网络物流营销的具体方案340
第四节 网络营销物流向电子商务的发展342
案例354
思考题367
第十一章 物流企业营销计划、组织与控制368
引导案例368
第一节 物流企业营销计划370
第二节 物流企业营销组织387
第三节 物流企业营销控制392
案例395
思考题414
参考文献415