图书介绍
房地产市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 董藩总主编；于颖，周宇编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810844938
- 出版时间：2005
- 标注页数：356页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：372页
- 主题词：房地产－市场营销学
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图书目录
第一章 房地产与房地产市场1
第一节 房地产——一个基本概念的大致界定1
第二节 房地产市场——一些基本认识的交待10
本章基本概念19
本章思考题19
第二章 中国房地产市场的形成与发展20
第一节 解放前房地产市场的形成与发展20
第二节 解放后房地产市场的消亡与重生30
第三节 房地产市场发展趋势展望44
本章思考题56
第三章 从市场营销到房地产市场营销57
第一节 市场营销概述57
第二节 房地产市场营销64
本章基本概念69
本章思考题69
第四章 房地产市场营销环境70
第一节 房地产市场营销环境概述70
第二节 房地产市场营销宏观环境分析72
第三节 房地产市场营销微观环境分析81
第四节 房地产市场营销机会和威胁分析85
本章基本概念91
本章思考题91
第五章 房地产购买行为分析93
第一节 房地产消费者购买行为分析93
第二节 房地产组织市场购买行为分析110
本章基本概念115
本章思考题115
第六章 房地产市场营销战略116
第一节 房地产市场营销战略概述116
第二节 房地产市场发展战略122
第三节 房地产市场竞争战略126
本章基本概念136
本章思考题136
第七章 房地产市场调查138
第一节 房地产市场调查概述138
第二节 房地产市场调查的内容143
第三节 房地产市场调查的程序147
第四节 房地产市场调查的方法151
第五节 问卷调查法157
本章基本概念166
本章思考题166
第八章 房地产市场预测168
第一节 房地产市场预测概述168
第二节 房地产市场预测的程序和内容173
第三节 房地产市场预测的方法178
本章基本概念195
本章思考题195
第九章 房地产市场细分和目标市场的选择197
第一节 房地产市场细分197
第二节 选择房地产目标市场207
第三节 房地产市场定位214
本章基本概念217
本章思考题217
第十章 房地产市场营销组合策略219
第一节 房地产市场营销组合概述219
第二节 房地产产品策略221
第三节 房地产定价策略234
第四节 房地产销售渠道策略256
第五节 房地产促销策略267
本章基本概念294
本章思考题294
第十一章 房地产营销计划、组织与控制296
第一节 房地产营销计划296
第二节 房地产市场营销组织301
第三节 房地产市场营销控制308
本章基本概念318
本章思考题318
附录一 城市房地产转让管理规定319
附录二 商品房销售管理办法323
附录三 城市商品房预售管理办法330
附录四 已购公有住房和经济适用住房上市出售管理暂行办法332
附录五 房地产广告发布暂行规定335
附录六 城市房地产抵押管理办法338
附录七 商品房买卖合同345
参考文献353
丛书后记355