图书介绍
市场营销实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗农主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：781078370X
- 出版时间：2005
- 标注页数：154页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：164页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
模块一 总论1
目录1
模块1 市场营销和市场营销学2
模块2 企业经营观念的演变4
模块3 市场需求动态与企业营销9
［思考与实训］12
模块二 市场营销环境分析15
模块1 市场营销环境概述16
模块2 企业营销的宏观环境分析17
模块3 企业营销的微观环境分析25
［思考与实训］27
模块1 消费者购买行为29
模块三 购买行为分析29
模块2 组织市场购买行为35
［思考与实训］37
模块四 市场营销调研和市场预测39
模块1 市场营销调研40
模块2 市场营销预测53
［思考与实训］62
模块五 市场选择策略65
模块1 市场细分66
模块2 目标市场营销策略69
模块3 市场定位策略72
［思考与实训］74
模块1 产品品牌策略77
模块六 产品决策77
模块2 产品生命周期策略81
模块3 新产品的管理84
模块4 品牌和商标策略90
模块5 包装策略94
［思考与实训］96
模块七 价格决策98
模块1 影响企业定价的主要因素98
模块2 企业定价目标与步骤101
模块3 产品定价方法102
模块4 产品定价技巧106
模块5 价格变动与企业对策111
［思考与实训］114
模块八 分销渠道决策118
模块1 分销渠道概述118
模块2 中间商的作用和类型121
模块3 分销渠道的选择124
［思考与实训］129
模块九 促销决策131
模块1 促销及促销组合132
模块2 广告策略134
模块3 营业推广策略140
模块4 公共关系策略142
模块5 人员推销策略144
［思考与实训］150
参考书目154