图书介绍
全球市场的幻影PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）阿诺德著；申炫国等译 著
- 出版社： 天津：天津科技翻译出版公司
- ISBN：7543319845
- 出版时间：2005
- 标注页数：198页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：209页
- 主题词：市场营销学－经验－世界
PDF下载
下载说明
全球市场的幻影PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 全球化管理，本土化营销3
营销国际化带来挑战3
市场全球化的蛛丝马迹7
大众营销的兴衰9
管理的挑战——大多数公司在国际市场上业绩不佳11
国际营销有哪些独特之处14
国际竞争的动态性15
国际竞争的动态性一例21
小结23
第二章 市场潜力评估：预测市场规模，选择进入时机26
国外市场评估中可能出现的问题26
国外市场评估框架30
国际市场评估的市场调研指南36
市场潜力预测41
先行者优势47
新兴市场上先行者优势的来源51
小结54
第三章 国际市场的进入和开发战略57
国际营销的不同之处57
市场进入目标61
市场进入的模式64
市场进入战略——从新兴市场学习71
国际市场营销战略演化框架78
小结82
第四章 全球品牌和促销87
全球品牌趋势87
全球品牌对公司的利益89
全球品牌对消费者的利益93
什么是全球品牌97
一个全球品牌策略的指导方针102
小结113
第五章 选择和管理国际分销商117
国际分销的生命周期117
分销商危机121
国际市场分销与国内市场分销的差异124
国际市场分销生命周期指南127
展望未来——当地分销商会有发展吗132
小结135
第六章 国际客户管理与国际化定价的挑战139
全球化客户管理的出现与价格协调压力139
全球化客户管理的结果142
对全球客户管理绩效的研究149
挑选、设计和执行全球客户管理的准则150
执行——将适当的系统和人员安排到合适的位置156
面对国际定价压力的对策159
小结163
第七章 国际营销面临的组织挑战166
国际营销组织结构的发展过程166
组织结构存在的问题——水平和垂直方向172
国际营销组织的两个案例174
网络型组织——国际营销的模板178
国际营销组织的设计原则180
融入国际市场的“天生全球化”小型组织183
服务型组织——不同的结构引致更快的国际化186
小结189
第八章 国际市场营销的主要观点191
市场知识及营销知识191
结论——国际营销管理，而非国际市场营销196