市场调研PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

市场调研PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章　什么是市场调研1

1．什么是市场调研2

2．市场调研的必要性4

3．定量调查与定性调查6

4．面访调查与非面访调查8

5．一次数据和二次数据10

6．成为决策材料的调研数据12

7．调研者的工作14

8．调研者应具备的要素①调研意识16

9．调研者应具备的要素②分析能力18

10．调研者应具备的要素③表达能力和建议能力20

第2章　市场调研的程序23

11．市场调研的工作流程24

12．市场主题的调研课题化26

13．构筑假说的重要性28

14．调研企划书的制作方法30

15．调查方法的选择32

16．从对象的抽取到结果的分析这一作业的流程34

17．决定样本数36

18．总体推算的实施方法38

19．从总体中抽取调查对象40

20．制作调研数据库42

21．整理数据库的要点44

22．调查问卷的制作方法46

23．决定调查问卷的容量48

24．制作调查问卷中的问题50

25．关于“容易理解的调查问题”的写法52

26．调查问题的顺序54

27．决定谢礼的方法56

28．实查（实地调查）的促进方法58

29．通过行动观察调查来收集数据60

30．行动观察调查的分析62

31．统计的方法64

32．交叉统计的方法66

33．统计中使用的数据种类68

34．用图表形式来表示统计结果70

35．如何进行分析72

36．数据的分析种类74

37．横断性的交叉分析76

38．什么是趋势（时间序列）78

39．趋势（时间序列）分析的分析线索——同期人群（cohort）分析80

40．什么是多变量解析82

41．多变量解析的使用方法84

42．调研报告书的写法86

43．关于标题报告（top line report）的写作88

44．结论的写法90

45．详细分析的写法92

46．提案的进行方式94

47．调查公司的选择96

48．确定调研预算的方法98

第3章　进行小组访问的方式101

49．小组访问的优势102

50．小组访问的进行方式104

51．小组访问所需要的人数106

52．抽取小组访问的访问对象108

53．访问脚本的写法110

54．主持方法112

55．应对特殊访问对象的方式114

56．访问的分析方法116

57．发言记录的写法118

第4章　新产品开发的市场调研121

58．首先考虑产品理念122

59．理念检索的工序124

60．进行理念检验调查的方式126

61．产品命名开发的调研方式128

62．新产品的价格决定130

63．价格数据的收集方法和价格弹性132

64．对产品寿命的把握134

第5章　促销的市场调研137

65．广告制作的调研138

66．广告效果的测定方法140

67．宣传效果的测定方法142

68．促销效果的测定方法144

69．混合促销的效果测定146

70．口碑效应的调研148

71．媒体企划与调研150

第6章 品牌的市场调研153

72．什么是品牌（商标）154

73．表示品牌价值的指标156

74．测定品牌忠诚度的方法158

75．表示品牌忠诚度的指标160

76．把握品牌印象（brand image）162

77．测定品牌印象的方法164

78．品牌定位的方法166

第7章 市场占有率的市场调研169

79．把握市场占有率的重要性170

80．测定市场占有率172

81．市场占有率低下时的调研174

82．检验精神占有率176

83．占有率的“锁定（lock in）”现象178

84．了解占有率的模式180

第8章　Internet调查的要点183

85．Internet调查的优势184

86．Internet调查比较容易得到人们的合作186

87．选择调查公司的要点188

88．用网络调查来找寻稀有调查对象190

89．Internet调查的种类192

90．“积极（active）调查”的开展方式194

91．“消极（passive）调查”的开展方式196

92．网上小组访问（Internet group interview）的特征198

93．Internet调查的可能性200