图书介绍
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- 丁丽琼主编 著
- 出版社： 北京：研究出版社
- ISBN：7801681762
- 出版时间：2005
- 标注页数：309页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：316页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
目录1
第一章 绪论1
第一节 市场1
第二节 市场营销6
第三节 市场营销学12
第四节 市场营销观念17
第二章 市场营销环境22
第一节 营销环境概述22
第二节 市场营销的宏观环境27
第三节 市场营销的微观环境36
第三章 消费者行为42
第一节 消费需求42
第二节 消费者的购买动机46
第三节 消费者的购买行为53
第四章 市场调查与市场预测59
第一节 市场信息59
第二节 市场调查66
第三节 市场预测71
第五章 市场细分与目标市场76
第一节 市场细分76
第二节 目标市场85
第六章 市场营销战略与策略93
第一节 市场营销战略概述93
第二节 市场营销战略的策略选择97
第三节 市场营销组合102
第七章 产品与产品开发110
第一节 产品与产品组合110
第二节 产品市场生命周期117
第三节 新产品开发124
第八章 品牌与包装策略134
第一节 品牌策略134
第二节 包装策略144
第一节 企业定价的基本依据152
第九章 价格策略152
第二节 定价的目标和方法155
第三节 定价的策略与技艺163
第十章 分销渠道策略171
第一节 营销渠道的模式与功能171
第二节 中间商174
第三节 渠道决策与管理180
第四节 渠道变革与创新188
第十一章 连锁经营194
第一节 连锁经营是流通业的一场革命194
第二节 连锁经营企业的CIS战略208
第十二章 促销策略217
第一节 促销概述217
第二节 人员促销221
第三节 广告促销224
第四节 营业推广230
第一节 公共关系的属性与功能237
第十三章 企业公共关系237
第二节 企业公共关系工作主要对象242
第三节 企业公共关系的形式、原则以及时机246
第十四章 国际市场营销256
第一节 经济全球化呼唤国际市场营销256
第二节 国际市场的调研与选择259
第三节 国际市场的开拓与占领263
第十五章 网络营销272
第一节 网络营销的特点与发展历程272
第二节 网络营销操作实务282
第十六章 绿色营销291
第一节 绿色营销是现代企业营销的必然选择291
第二节 绿色营销过程与营销组合策略297
主要参考文献307
后记309