图书介绍
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- 张旭辉，罗忠科主编 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：7112071984
- 出版时间：2005
- 标注页数：183页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：193页
- 主题词：房地产－市场营销学－专业学校－教材
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图书目录
第一节 房地产市场及功能1
第一章 房地产市场营销概述1
第二节 房地产市场营销和营销观念4
第三节 房地产市场营销学的主要内容和学习方法9
复习思考题11
第二章 消费者心理分析12
第一节 消费及消费心理12
第二节 消费者的心理特征14
第三节 消费者需求与环境24
第四节 案例30
复习思考题35
第一节 消费者与消费者行为36
第三章 消费者行为分析36
第二节 消费行为的一般模式39
第三节 消费者购买行为的过程42
第四节 案例52
复习思考题55
第四章 房地产市场调研56
第一节 房地产市场营销环境56
第二节 房地产市场预测程序及方法64
第三节 房地产市场调研78
第四节 案例86
复习思考题89
第一节 房地产市场细分91
第五章 房地产市场细分与目标市场选择91
第二节 房地产目标市场的选择99
第三节 房地产目标市场的定位102
第四节 案例103
复习思考题107
第六章 房地产市场营销策划108
第一节 房地产市场营销策划概述108
第二节 房地产营销策划的思维方法与原则111
第三节 房地产营销策划的程序114
第四节 案例116
复习思考题126
第一节 房地产产品策略127
第七章 房地产市场营销组合策略127
第二节 房地产定价策略132
第三节 房地产促销方式138
第四节 房地产市场营销组合144
第五节 案例146
复习思考题149
第八章 房地产销售150
第一节 房地产销售准备150
第二节 房地产销售的业务流程156
第三节 房地产销售常见问题及解决方法163
第四节 案例167
复习思考题182
主要参考文献183