图书介绍
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- 杨明，董兴林，刘新萍主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040168898
- 出版时间：2005
- 标注页数：260页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：272页
- 主题词：物流－企业管理－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 物流市场营销的内容和特征1
第二节 物流市场营销的核心观念4
第三节 物流市场营销的研究方法7
【案例分析】 中国第三方物流企业——宝供物流企业集团9
复习思考题12
第二章 物流企业战略规划与营销管理过程13
第一节 物流企业战略规划概述13
第二节 物流企业战略规划的内容与业务模式19
第三节 物流市场营销管理过程32
【案例分析】 济南汽运总公司成功实施物流战略规划38
复习思考题39
第三章 物流市场营销调研与分析40
第一节 物流市场调研40
第二节 物流市场营销环境分析48
第三节 物流市场顾客分析56
第四节 物流市场竞争者分析67
【案例分析】 施温自行车公司的衰败74
复习思考题76
第四章 物流市场细分与目标市场选择77
第一节 物流市场细分概述77
第二节 物流目标市场的选择83
第三节 物流市场营销的定位策略89
【案例分析】 中远集团：努力实现物流、商流、信息流的一体化94
复习思考题96
第五章 物流市场营销的产品策略97
第一节 物流产品概述97
第二节 物流产品的设计与分类100
第三节 物流产品的生命周期与新产品开发116
【案例分析】 云南双鹤药业的物流管理125
复习思考题130
第六章 物流市场营销的定价策略131
第一节 物流产品定价的依据及目标131
第二节 定价过程136
第三节 定价策略144
第四节 价格变动策略150
【案例分析】 联想战略降价154
复习思考题159
第七章 物流市场营销的渠道策略161
第一节 物流企业的分销渠道及其类型161
第二节 物流企业渠道网络的建设165
第三节 物流企业分销渠道的评价与管理170
【案例分析】 7-11便利店的集中化物流渠道管理178
复习思考题181
第八章 物流企业促销策略182
第一节 物流企业促销与促销组合182
第二节 物流促销沟通186
第三节 物流人员推销190
第四节 物流商业广告198
第五节 物流营业推广202
第六节 物流公共关系204
【案例分析】 “雪碧”何以风姿绰约？207
复习思考题210
第九章 物流企业营销计划、组织与控制211
第一节 物流企业营销计划211
第二节 物流企业营销组织217
第三节 物流企业营销控制224
【案例分析】 科利华与《学习的革命》229
复习思考题231
第十章 物流市场营销的新发展232
第一节 物流客户关系管理232
第二节 绿色营销237
第三节 网络营销242
第四节 整合营销248
第五节 关系营销252
【案例分析】 科龙的整合营销传播255
复习思考题258
参考文献260