图书介绍
农产品市场营销理论与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 安玉发，臧日宏编著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：7501948453
- 出版时间：2005
- 标注页数：317页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：328页
- 主题词：农产品－市场营销学
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图书目录
概念·理论篇3
第一章 市场概览3
一、市场3
二、市场的功能5
三、市场的多样性8
四、农产品市场的特殊性9
第二章 现代市场营销11
一、市场营销观念11
二、绿色营销14
三、市场营销的基本要点18
四、走出营销的三大误区19
第三章 消费者行为与市场机会22
一、消费者购物行为分析22
二、消费者购物心理分析25
三、消费者购买决策分析26
四、消费者购买习惯分析27
五、经营者市场机会分析30
六、农民进入市场的途径32
第四章 农产品自然属性与营销特点36
一、农产品的产销特性及营销要点36
二、流体农产品的营销42
三、纤维类农产品的营销44
四、鲜活农产品的营销45
五、串味农产品的营销49
六、耐储农产品的营销50
七、有机农产品的营销51
第五章 农产品营销系统58
一、农产品营销的职能58
二、农产品营销阶段61
三、纵向和横向联合65
四、影响农产品市场营销系统的因素65
一、蔬菜市场特点67
第六章 农产品市场分析67
二、肉类产品市场特点71
三、奶类产品市场特点74
四、禽蛋市场特点77
五、水产品市场特点79
六、水果市场特点80
第七章 农产品定价84
一、农产品价格的构成84
二、农产品价格的影响因素85
三、农产品定价目标88
四、商品定价的三导向原则90
五、农产品价格策略92
六、定价技巧96
一、营销渠道99
第八章 农产品营销渠道99
二、农产品流通环节100
三、农产品的储存102
四、农产品的运输104
第九章 农产品促销110
一、促销的含义110
二、促销的作用110
三、促销的手段112
四、农产品促销方式116
一、农产品国际市场119
第十章 国际农产品市场营销119
二、国际营销环境121
三、农业企业进入国际市场的途径124
四、提高农产品国际竞争力126
五、WTO与国际农产品市场127
研究·实践篇133
第十一章 农业与营销133
一、市场营销理论在我国农业经营中的应用133
二、强化市场营销观念 促进农业产业化发展144
三、产品策略及渠道策略在农产品经营中的运用151
四、农产品营销中介组织的职能、作用及制度基础159
五、用现代营销理念指导工厂化农业发展167
第十二章 企业营销策略174
一、乳品企业“差异化”营销渠道设计初探174
二、东北地区工厂化农业经营模式比较179
三、液态奶营销策略分析186
四、发展液态奶，提升我国奶业市场竞争力195
第十三章 无公害农产品与绿色营销204
一、影响我国无公害蔬菜销售因素分析204
二、农业园区企业无公害产品营销渠道分析211
三、绿色需求与绿色营销218
一、论入世后农民合作经济组织的营销职能226
第十四章 WTO与农产品营销226
二、WTO与我国农产品市场营销241
三、提高对日蔬菜出口竞争力研究248
四、发挥区域优势 抢占国际市场空当258
五、农产品出口产地应对国外技术壁垒264
第十五章 国际农产品市场分析272
一、日本扩大蔬菜进口的原因分析272
二、肉类产品国际市场分析及出口对策281
三、世界豆粕的市场分析及中国的贸易策略288
四、世界板栗贸易格局分析298
五、世界绿茶贸易格局分析308
参考文献316