图书介绍
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- 杜吉泽，程钧谟主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505827197
- 出版时间：2001
- 标注页数：741页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：750页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 总论3
第一章 市场分析导论3
第一节 市场分析的研究对象和内容3
第二节 市场分析的研究方法6
第三节 市场分析在企业经营管理决策中的作用10
第二章 市场概述12
第一节 市场与市场类型12
第二节 市场细分19
第三节 目标市场选择24
第二篇 市场基础理论篇35
第三章 市场调查35
第一节 市场调查概述35
第二节 市场调查的基本方法56
第三节 问卷设计80
第四节 市场调查报告的撰写96
第四章 数据资料的分析与整理106
第一节 数据资料分析与整理的内容及步骤106
第二节 数据资料的审核分析108
第三节 数据资料的整理方法(Ⅰ)—实地调查资料整理114
第四节 数据资料的整理方法(Ⅱ)—文案调查资料整理138
第五章 市场预测143
第一节 市场预测概述144
第二节 定性预测法153
第三节 时间序列预测法172
第四节 线性回归模型预测法181
第五节 非线性回归模型预测法194
第六节 灰色系统模型预测法206
第七节 马尔可夫预测基本理论213
第三篇 市场技术分析篇221
第六章 消费者购买行为分析221
第一节 消费者购买行为的理论221
第二节 消费者购买行为类型与购买过程225
第三节 消费者购买行为分析231
第七章 产品分析245
第一节 产品分析的基本指标245
第二节 市场占有率分析248
第三节 产品用户分析254
第四节 产品价格分析258
第五节 产品广告分析274
第六节 新产品开发可行性分析288
第七节 产品定位分析306
第八节 产品生命周期分析314
第八章 营销管理分析332
第一节 销售人员业绩分析332
第二节 销售人员推销效率分析337
第三节 销售配额分析343
第四节 顾客位置的矩阵分析350
第五节 客户管理分析353
第四篇 市场宏观分析篇365
第九章 宏观环境因素分析365
第一节 宏观环境诸因素365
第二节 宏观经济环境因素分析方法377
第十章 国内市场分析390
第一节 计划经济向市场经济过渡时期的国内市场分析390
第二节 较为成熟的社会主义市场经济体制下的国内市场分析401
第一节 美国市场分析409
第十一章 国际市场分析409
第二节 日本市场分析420
第三节 欧共体市场分析428
第四节 中国香港市场分析434
第五篇 市场类型分析篇441
第十二章 消费品市场分析441
第一节 消费品市场的特点及分类442
第二节 消费品市场分析的指标体系448
第三节 消费者收入分析457
第四节 消费水平与消费结构分析469
第五节 消费需求分析484
第六节 供求平衡分析501
第十三章 生产资料市场分析506
第一节 生产资料市场的特点及分类507
第二节 生产资料市场的购买过程510
第三节 生产资料市场的购买模型分析514
第十四章 技术市场分析525
第一节 技术市场概述526
第二节 影响技术市场的基本因素分析539
第三节 技术市场的分析方法542
第十五章 劳动力市场分析551
第一节 劳动力市场概述551
第二节 劳动力市场分析的基本指标557
第三节 劳动力市场分析560
第十六章 房地产市场分析568
第一节 房地产市场概述568
第二节 影响房地产市场的基本因素分析577
第三节 房地产市场供求规律分析587
第四节 房地产市场的分析方法594
第十七章 信息市场分析600
第一节 信息市场概述600
第二节 信息市场的基本原理分析606
第三节 信息市场分析614
第六篇 金融市场分析篇621
第十八章 证券市场分析621
第一节 证券市场概述621
第二节 证券投资的宏观分析628
第三节 公司因素分析635
第四节 证券投资的技术分析640
第五节 证券投资的风险分析651
第十九章 期货市场分析654
第一节 期货市场概述655
第二节 期货市场价格的基本分析法660
第三节 期货市场价格的技术分析法664
第四节 期货种类分析680
第二十章 保险市场分析693
第一节 保险市场概述693
第二节 影响保险市场的基本因素分析703
第三节 我国保险市场发展现状711
第四节 我国保险市场的潜力、不利因素及前景分析717
附表1 相关系数检验表725
附表2 T分布表727
附表3 F分布表728
附表4 DW检验表(1)736
DW检验表(2)737
附表5 x～2—分布上侧分位数(x～2av)表738
后记740