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序 徐中玉1

导论：命名艺术纵横谈1

一、命名与命名艺术1

1.什么是命名?1

2.一般事物的命名与专有事物的命名3

3.普通的命名与艺术的命名5

二、横向的命名艺术研究10

1.按领域分10

2.按地域分11

三、纵向的命名艺术研究16

1.从历史的角度看16

2.从命名艺术本身的发展看17

①标记型17

②述志型17

④竞争型18

③艺术型18

四、本书的安排19

第一章 标记型命名艺术21

一、标记型命名艺术概说21

1.写实型21

2.纪念型22

3.夸饰型23

4.符号型24

二、写实型命名艺术25

1.地名命名概说25

2.写实型的地名命名艺术29

①据实命名法29

②典型代全法32

③特征命名法35

A.从地理方位的角度看35

a.方向命名法35

b.位置命名法40

c.距离命名法43

B.从地形地貌特征角度看43

a.形状命名法43

b.范围命名法45

c.色彩命名法45

d.气候命名法46

e.经验命名法47

C.从景观的角度看47

a.自然景观命名法47

b.人文景观命名法48

D.从当地有特色的出产看49

a.植物命名法49

b.动物命名法49

c.其他事物命名法50

④功用命名法50

⑤特定后辍法51

⑥数字统括法54

⑦误解巧合法55

3.人名命名概说56

(1)汉族人名命名概说56

A.姓、名、字、号56

B.号的分析57

①庙号58

②谥号58

(一)帝王的谥号58

(二)官谥59

(三)私谥59

③尊号59

④年号60

⑤别号61

(一)他取的别号61

b.官爵称62

c.排行称62

a.地望称62

d.法名、道号和艺名63

e.绰号64

(二)自取的别号66

a.别号67

b.室名68

c.笔名68

(2)外国和中国少数民族姓名的命名概说71

A.外国人的姓名71

B.中国少数民族的姓名76

①有姓有名，姓在前，名在后，类似汉族76

(一)姓名已经汉化76

(二)采用本族姓，以其音译的汉字省写作汉姓76

(一)先父名后本名的父子连名77

a.后面不加其他名字77

(二)先本名后父名的父子连名77

②只有名没有姓77

(三)具有非汉族姓名特征77

b.后面加其他名字78

(三)其他连名方式78

(四)连名方式以外的有名无姓78

(五)最简单的名字——排行名79

4.人名命名中的写实型命名艺术82

a.图腾命名法83

①据实命名法83

b.地名命名法84

c.职位命名法85

d.人名命名法88

②特征命名法93

a.环境命名法93

b.物名命名法95

c.技艺命名法97

d.外貌命名法98

e.经验命名法99

三、纪念型命名艺术101

1.纪念型的地名命名艺术101

①以族为名法101

②以人为名法103

③神名命名法109

④以时命名法111

⑤地名命名法113

⑥以事为名法116

2.纪念型的人名命名艺术118

①记时命名法118

a.干支命名法118

b.生肖命名法120

c.节候命名法120

d.年龄命名法122

②记地命名法122

b.籍贯命名法123

a.生地命名法123

c.既非出生地、又非籍贯的地名用作名字124

③记人命名法124

④记事命名法127

⑤避讳命名法129

四、夸饰型命名艺术130

1.地名的夸饰型命名艺术130

①夸耀地方美丽131

③夸耀矿藏丰富132

②夸耀物产丰富132

④夸耀气候宜人133

2.人名的夸饰型命名艺术133

①外貌命名法135

②性格命名法136

③品行命名法137

④威望命名法138

⑤技能命名法138

⑥特长命名法139

五、符号型命名艺术140

1.地名的符号型命名艺术140

①序数命名法140

②经、纬命名法141

③地名命名法142

④缩略命名法144

⑤姓氏标地法145

⑥五行命名法146

2.人名的符号型命名艺术146

①序数命名法146

②行字命名法148

③辈字命名法149

第二章 述志型命名艺术153

一、述志型命名艺术概说153

二、述志型命名艺术种种158

1.一般的吉祥语159

①以德命名法160

②美辞命名法161

③祈福命名法166

a.吉语命名法167

b.五行命名法167

④祈禄命名法169

⑤祈寿命名法169

⑥祈安命名法171

a.社会安定式171

b.自然安定式171

2.家国之情172

①祈昌命名法172

②眷情命名法173

③耀先命名法175

④裕后命名法175

a.呼男法176

⑤盼子命名法176

b.女子男名法177

c.男子女名法178

⑥示爱命名法179

a.叠名法179

b.加“小”法179

c.加“阿”法179

d.贱名法180

⑦邦交命名法180

3.个人情志181

①仰慕命名法182

a.纯粹袭用式182

b.袭用加注式184

②言志命名法185

a.直陈志向法185

c.借典言志法187

b.托物比喻法187

d.借物言志法191

e.借景言志法192

③自勉命名法193

④趣味命名法196

a.生活写照型196

b.自嘲自讽型197

c.愤世疾俗型198

d.纯求趣味型200

第三章 艺术型命名艺术202

一、艺术型命名艺术概说202

1.技巧型203

2.审美型204

二、人名的技巧型命名艺术204

1.汉语人名的技巧型命名艺术207

(一)利用字义的技巧207

①姓名互补法207

③姓名连义法208

②姓名互反法208

④暗示成语法210

⑤字义联名法211

⑥阳刚阴柔法212

A.女名用字分析212

a.女性字212

b.花鸟字212

c.闺物字212

d.珍宝字213

e.彩艳字213

f.柔景字213

g.柔情字213

a.男性字214

b.树兽字214

c.器物字214

B.男名用字分析214

h.女德字214

d.古玩字215

e.色彩字215

f.壮景字215

g.表情字215

h.德性字215

⑦趋雅避俗法216

a.选同义词法217

b.避熟字词法218

c.避浓艳字法218

d.避富贵字法218

e.用诗书字法219

f.用隐逸字法219

g.用典故法219

(二)利用字音的技巧221

①单双选择法221

a.名字重叠法223

②叠音命名法223

b.姓名相叠法224

③双声命名法224

a.用在名上的225

b.姓名连用的225

④叠韵命名法225

a.用在名上的225

b.姓名连用的226

⑤谐音命名法226

a.由音到音法226

b.由音到义法227

c.由义到音法227

⑥弇侈命名法228

⑦声母选择法231

⑧响音选择法232

⑨平仄选择法233

⑩反切命名法234

(三)利用字形的技巧235

①偏旁命名法235

a.姓作偏旁法235

b.叠姓为名法235

c.分姓为名法236

d.姓叠名单法236

e.姓名同旁法236

f.偏旁连名法237

②形体离合法238

a.拆姓法238

b.拆姓作名法238

c.拆名法238

d.加字成名法239

③减笔命名法240

④减字命名法240

⑥回文倒读法241

⑦就形取义法241

⑤变形命名法241

⑧避熟就生法242

a.用罕僻字法242

b.用异体字法242

c.视觉效果法243

⑨简化命名法244

⑩象形取名法245

2.英语人名的技巧型命名艺术245

(一)英语人名与汉语人名的区别246

①表音与表义246

②字与词247

③记音记形与姓氏分合248

④昵称系统249

(二)英语人名的命名技巧250

(1)增减音节法250

a.减成单音节251

①减音命名法251

b.减成两个或几个音节252

②缀音命名法253

a.教名后直接加词尾253

b.教名缩成单音节后加词尾253

c.其他形式缩略后加词尾254

d.添加辅音法254

e.重叠法255

(2)改变词形法255

①更换元音或辅音255

a.元音不同的256

b.辅音不同的257

②非词化法257

a.字母双写法257

b.加哑音e法259

①借姓为名法260

c.加不发音辅音法260

(3)创新命名法260

②借普通词法261

③复合法262

④生造法263

三、山水景观的审美型命名艺术263

1.中西山水审美观的差异263

2.汉语人文景点的审美型命名艺术270

(1)景观总目的命名272

(2)建筑物的命名279

①形状命名法286

②材料命名法286

③位置命名法286

④述志命名法286

⑤宗教或传说286

⑥用典命名法287

⑦赏游命名法289

a.可观289

b.可听290

c.可闻290

d.可触290

e.可憩290

⑧情趣命名法291

(3)园的命名292

①主人姓氏命名法295

②形状命名法295

③纪念他人法295

④自纪遭遇法295

⑤位置命名法296

⑥特色命名法296

⑨寄托命名法297

⑩用古诗文法297

⑦性情命名法297

⑧感受命名法297

⑾用典命名法298

⑿谐音命名法298

(4)匾额、壁刻的命名298

(5)人工园林的综合性命名技巧300

①要贴景合意306

②要求新求雅306

④要善于用典307

③要蕴藉含蓄307

3.当代旅游景观的命名问题308

第四章 竞争型命名艺术312

一、竞争型命名艺术概说312

二、公司、商号的命名艺术314

1.百花齐放的传统店招315

(1)缺少竞争意识的命名315

①以人命名法316

A.主要属于标记型的命名316

②因事命名法317

③序数命名法318

④专用字命名法318

B.主要属于述志型的命名319

①吉语命名法319

②迎合命名法320

③姓名、吉语结合法321

④爱国命名法322

⑤象征命名法323

C.主要属于技巧型的命名323

①雅字命名法323

②俗语命名法325

③回文命名法325

④谐音命名法326

⑤含蓄命名法326

a.自夸地位法327

(2)具有竞争意识的命名327

①自夸命名法327

b.自夸手艺法328

c.自夸态度法328

d.自夸物美法328

e.自夸价廉法328

f.自夸范围法329

②特色命名法330

a.标志命名法330

b.产地、出处命名法332

c.原料命名法333

d.别名命名法333

③品牌命名法334

④仿冒命名法335

2.失去竞争性的商业命名337

①序数命名法338

②地名命名法338

a.行政领衔法339

b.方位、别称命名法340

c.大地名命名法341

d.路名命名法341

i.直用法341

ii.缩用法341

iii.谐音法341

e.传统地名法342

f.新村地名法342

i.直用法342

ii.缩用法342

iii.谐音法342

g.自然地名法343

h.行政地名法344

i.环境命名法344

j.两地名节缩法345

k.地名加述志法345

③政治性命名法346

l.双关命名法346

a.新词语347

b.“文革”时髦语347

④业务命名法348

⑤非商业性命名之得失350

3.争奇斗艳的现代公司商号351

①求大命名法351

a.通名的求大352

b.专名的求大353

②求洋命名法354

a.真洋名354

b.假洋名355

c.仿洋名356

d.译洋名356

③求古命名法358

a.恢复老字号358

b.“古为今用”359

④求名命名法360

⑤求财命名法362

⑥求新命名法364

a.求变命名法364

b.求美命名法365

c.求娇命名法366

d.求野命名法367

e.求俗命名法367

f.求怪命名法368

⑦谐音命名法369

a.双关译名369

b.谐音命名370

⑧寓广告语法370

⑨与广告语结合法371

4.商业竞争与公司商号命名372

(1)商标的历史：从标记型走向竞争型373

1.商标命名概说373

三、商标的命名艺术373

(2)商标的作用：参与竞争377

①创造差别377

②给商品取名378

③质量和信誉的担保378

④提高知名度379

⑤便于识别商品379

⑥便于记忆380

⑦刺激购买381

(3)商标命名的基本原则381

①生产者的要求382

a.有利于自身形象的塑造382

b.有利于商品的宣传382

c.最大限度地刺激购买382

d.便于图案设计及在各种场合的使用382

a.明白易懂383

②消费者的要求383

b.有最大的识辨性384

c.简单、动听、易记384

d.有趣、有味、有艺术性384

③社会的要求385

a.商标不能作带有欺骗性的宣传385

b.商标一定要有独创性385

c.商标命名还要考虑到民族的与国际的因素385

2.形形色色的商标命名艺术386

(一)直接反映商品有关信息的387

(1)与商品的生产者有关的387

①厂标命名法387

②厂名缩略法387

③厂名颠倒法388

④厂名谐音法388

(2)与商品的性能特点有关的388

①原料命名法388

d.构造命名法389

c.重量命名法389

②特性命名法389

a.外形命名法389

b.色彩命名法389

h.外观命名法390

j.准确命名法390

i.温度命名法390

③用途用法命名法390

g.力量命名法390

f.弹性命名法390

e.气味命名法390

④效能命名法391

(3)与商品的质量有关的391

①质量命名法392

②安全性命名法392

③速度命名法392

④舒适性命名法392

⑤耐久性命名法392

①威望命名法393

⑥健康性命名法393

(4)与商品的消费心理有关的393

②价值命名法394

③情感命名法394

④性别命名法394

⑤年龄命名法395

⑥诱惑命名法396

⑦神秘命名法396

(二)间接反映商品有关信息的396

①产地联想法396

a.企业所在地396

b.特征表产地397

c.产地的特有文化398

②人名联想法398

a.传统人名398

④谐音联想法399

b.现代名人效应399

③形象联想法399

⑤色彩联想法400

⑥功效联想法400

⑦气味联想法401

⑧环境联想法401

⑨文化联想法401

⑩质量联想法402

(三)与商品信息无关的402

①文化象征法402

②美好形象法403

③吉语美辞法404

④自高身价法405

⑤借物言志法405

⑥独创新语法405

c.仿牌语406

d.假译语406

b.时髦语406

a.新奇语406

3.商标命名的发展趋势:由竞争型向功能型408

(1)国外商标命名一瞥409

①英、美200种香烟商标的定量分析409

②英、法200种香水商标的定量分析419

③英、美200种汽车商标的定量分析430

④从引例看国外商标命名的特点及趋势440

a.不同的商品，商标命名的侧重点不同440

b.现代商标正在从竞争型走向功能型441

c.商标命名要在语言文字技巧上多下功夫443

(2)从译名看中国商标命名的发展趋势445

①100种国外商品商标译名的定量分析446

②中国商标命名的发展趋势453

后记456