图书介绍
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- 史海霞主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787811387643
- 出版时间：2010
- 标注页数：235页
- 文件大小：140MB
- 文件页数：248页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 网络营销概述1
学习目标1
第一节 市场营销理论概述1
第二节 网络营销的概念及特点4
第三节 网络营销与传统营销的关系7
第四节 网络营销的理论创新与发展9
本章小结11
复习思考题12
案例分析12
实训设计13
第二章 网络营销技术基础14
学习目标14
第一节 互联网与网络环境14
第二节 网络营销技术概述17
本章小结22
复习思考题22
案例分析23
实训设计24
第三章 网络营销环境26
学习目标26
第一节 网络营销环境概述26
第二节 制约我国网络营销发展的环境因素32
本章小结35
复习思考题36
案例分析36
实训设计38
第四章 网络市场调查39
学习目标39
第一节 网络市场调查概述39
第二节 网络市场调查的方法45
第三节 网络市场调查问卷的设计和调查报告的撰写48
本章小结53
复习思考题53
案例分析54
实训设计56
第五章 网络消费者行为分析57
学习目标57
第一节 网络市场的发展与特征57
第二节 网络消费者购买行为62
本章小结72
复习思考题72
案例分析73
实训设计74
第六章 网络营销目标市场选择76
学习目标76
第一节 网络营销市场细分76
第二节 网络营销目标市场的定位84
本章小结91
复习思考题92
案例分析92
实训设计93
第七章 网络营销产品策略95
学习目标95
第一节 网络营销产品概述95
第二节 网络营销品牌策略102
第三节 网络营销服务策略112
本章小结121
复习思考题121
案例分析121
实训设计122
第八章 网络营销价格策略124
学习目标124
第一节 网络营销价格概述124
第二节 网络营销定价概述129
第三节 网络营销价格策略概述135
本章小结146
复习思考题147
案例分析147
实训设计148
第九章 网络营销渠道策略149
学习目标149
第一节 网络营销渠道概述149
第二节 网络营销渠道的类型153
第三节 网络中间商160
第四节 网络营销物流167
本章小结172
复习思考题172
案例分析172
实训设计174
第十章 网络营销促销策略175
学习目标175
第一节 网络营销促销概述175
第二节 网络促销的形式180
本章小结195
复习思考题196
案例分析196
实训设计198
第十一章 网络营销的常见工具199
学习目标199
第一节 搜索引擎营销199
第二节 电子邮件营销206
第三节 博客营销210
第四节 数据库营销213
第五节 移动营销217
本章小结220
复习思考题220
案例分析221
实训设计222
第十二章 网络营销管理223
学习目标223
第一节 网络营销管理概述223
第二节 网络营销效果综合评价226
本章小结230
复习思考题231
案例分析231
实训设计232
参考文献233