图书介绍
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- 董志勇著 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2018
- 标注页数：0页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：250页
- 主题词：
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图书目录
第一部分 消费行为的非理性陷阱3
第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户3
第一节 个人财务管理的捷径4
第二节 心理账户如何运行？7
生活小贴士28
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为31
第一节 给决策找一个标杆——参照依赖33
第二节 损失＞获得38
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减47
第四节 百万分之一和百分之一没区别51
生活小贴士53
第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论55
第一节 看上去很美55
第二节 什么改变了你的偏好？58
第三节 悄悄改变的心理账户63
第四节 你是怎么被说服的？71
生活小贴士77
第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断？78
第一节 挖掘你的记忆——可用性启发法79
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法82
第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法85
第四节 禀赋效应与反禀赋效应90
生活小贴士93
第五章 凭什么相信自己——自负理论95
第一节 我们是如何定义自负的96
第二节 自负的种类100
第三节 警惕你的认知偏差108
生活小贴士113
第二部分 投资行为的非理性陷阱119
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他119
第一节 为什么同人不同命——公平理论119
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为129
第三节 以牙还牙还是礼尚往来136
生活小贴士140
第七章 我们为什么不理性——投资行为理论143
第一节 脑袋决定屁股——投资者情绪143
第二节 猴子才是投资高手——有限套利147
第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差152
第三节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣161
第四节 该不该跟风——羊群效应164
生活小贴士170
第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论172
第一节 当现在遇到未来——时间偏好173
第二节 临时抱佛脚——拖延与自控177
第三节 习惯成自然——有限意志181
第四节 戒不掉的快乐——瘾理论184
生活小贴士193
第九章 “游戏”人生——行为博弈论195
第一节 买扑克与打扑克的心理战——讨价还价博弈196
第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例201
第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈206
生活小贴士211
第十章 我要幸福——幸福经济学213
第一节 什么是幸福213
第二节 如何度量幸福222
第三节 如何获得幸福225
生活小贴士232
后记234