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Chapter 1 绪论1

1.1 旅游地形象设计学的概念及理论基础2

1.1.1 旅游地形象设计学的概念及研究对象3

1.1.2 旅游地形象设计学的理论基础9

1.2 旅游地形象设计学研究现状12

1.2.1 国外旅游地形象研究现状12

1.2.2 国内旅游地形象研究现状13

1.2.3 国内外相关研究现状的总体特点15

1.3 旅游地形象的作用与类型15

1.3.1 旅游地形象的作用15

1.3.2 旅游地形象的类型17

1.4 旅游地形象设计与企业形象设计比较21

1.4.1 设计原理与方法相同21

1.4.2 设计内容有差异21

1.5 旅游品牌形象设计与管理25

1.5.1 旅游品牌形象设计与旅游品牌塑造25

1.5.2 旅游品牌形象管理27

1.6 旅游地形象设计过程与内容28

1.7 不同发展阶段的旅游地的形象设计对策30

1.7.1 初级阶段的形象设计——深谋远虑30

1.7.2 发展阶段的形象设计——推波助澜30

1.7.3 成熟阶段的形象设计——开拓进取31

1.7.4 衰落阶段的形象设计——重新定位31

本章小结32

练习题33

Chapter 2 旅游地形象认知心理规律35

2.1 旅游地形象认知的一般过程37

2.1.1 感受旅游地形象信息38

2.1.2 加工旅游地形象信息39

2.1.3 旅游地形象的形成40

2.2 影响旅游地形象形成的因素42

2.2.1 旅游地形象认知主体42

2.2.2 旅游地形象认知对象47

2.2.3 其他影响因素48

2.2.4 不同因素对旅游地形象形成的影响度50

2.3 旅游地形象认知结果的特性与控制50

2.3.1 印象的一般特性50

2.3.2 形象认知的心理效应52

2.3.3 印象控制及其对旅游地形象形成的意义55

本章小结56

练习题57

实操训练58

Chapter 3 旅游地形象特征分析与定位设计59

3.1 旅游资源和旅游市场调查61

3.1.1 旅游资源调查61

3.1.2 旅游市场调查63

3.2 旅游地形象特征要素与市场分析64

3.2.1 旅游地形象特征要素分析64

3.2.2 旅游市场分析76

3.2.3 旅游形象特征要素提炼及定位分析78

3.3 旅游地形象定位设计79

3.3.1 旅游地形象定位原则80

3.3.2 旅游地形象定位参照系80

3.3.3 旅游地形象定位方法85

3.3.4 旅游地形象定位方法的应用89

3.4 旅游地形象的描述91

3.4.1 旅游地形象特征的概括和提炼91

3.4.2 旅游地形象的描述92

本章小结97

练习题98

Chapter 4 旅游地形象认知对象设计101

4.1 旅游地环境的认知对象及其设计原则103

4.1.1 旅游地认知对象的构成内容103

4.1.2 旅游地认知对象组合的意义103

4.1.3 旅游地认知环境的类型及设计原则104

4.2 旅游地形象认知对象感受方式分类106

4.2.1 视觉认知对象106

4.2.2 听觉认知对象109

4.2.3 嗅觉和触觉认知对象110

4.2.4 行为认知对象112

4.3 自然认知环境设计113

4.3.1 自然环境的构成元素114

4.3.2 自然认知环境设计的内容114

4.4 人文认知环境设计117

4.4.1 人文环境的认知对象117

4.4.2 人文认知环境的设计内容117

4.5 综合认知环境设计129

4.5.1 典型综合认知环境设计的内容130

4.5.2 准自然认知环境设计的内容130

4.5.3 准人文认知环境设计132

4.6 旅游地认知环境营造中的其他问题133

4.6.1 避免负面因素对认知效果的影响133

4.6.2 重视重点区域的整饰134

本章小结134

练习题135

Chapter 5 旅游地形象识别符号设计137

5.1 旅游地形象识别符号的概念及作用139

5.2 旅游地名称设计141

5.2.1 旅游地名称的作用141

5.2.2 旅游地名称设计的要求142

5.3 旅游地标志设计143

5.3.1 旅游地标志的作用144

5.3.2 图形的表意功能145

5.3.3 旅游地标志的设计原则148

5.3.4 旅游地标志设计的程序149

5.3.5 旅游地标志的构成方法150

5.3.6 旅游地标志设计中应当注意的问题与禁忌153

5.4 旅游地标准色设计154

5.4.1 色彩的表意功能155

5.4.2 旅游地标准色设计原则158

5.4.3 旅游地标准色的设计过程与方法159

5.5 旅游地标准字体设计159

5.5.1 旅游地标准字体运用的意义160

5.5.2 汉字字体的特点160

5.5.3 旅游地标准字体的设计原则163

5.5.4 旅游地特色与字体设计164

5.5.5 字体的选择与设计164

5.6 其他旅游地形象识别符号的设计167

本章小结168

练习题169

实操训练170

Chapter 6 旅游地形象传播设计171

6.1 旅游地形象传播设计概述173

6.1.1 传播学知识概述173

6.1.2 旅游地形象传播设计的概念174

6.1.3 旅游地形象传播设计的原则175

6.2 旅游地形象的传播方式175

6.2.1 按照传播目的划分的旅游地形象传播方式176

6.2.2 按照信息接收方式划分的旅游地形象传播方式182

6.2.3 按照传播媒介性质划分的旅游地形象传播方式185

6.2.4 按照传播语言划分的旅游地形象传播方式189

6.3 旅游地形象传播方案设计190

6.3.1 旅游地信息受众的特性191

6.3.2 旅游地形象传播主体设计192

6.3.3 旅游地形象传播内容设计192

6.3.4 旅游地形象传播口号设计194

6.3.5 旅游地形象传播方式设计197

本章小结200

练习题201

Chapter 7 旅游地形象设计案例——中国国家旅游形象设计205

7.1 中国旅游资源的地理背景205

7.1.1 自然地理背景206

7.1.2 人文地理背景208

7.2 中国旅游资源的旅游价值分析209

7.2.1 中国具有国际意义的旅游资源210

7.2.2 中国旅游资源的特点211

7.3 中国面临的国际旅游市场211

7.3.1 国际旅游市场现状分析211

7.3.2 中国入境旅游现状与发展态势216

7.4 中国国家旅游形象的定位设计225

7.4.1 中国旅游形象特征要素提炼及定位分析226

7.4.2 中国旅游形象定位及其描述229

7.5 中国国家旅游形象认知对象设计229

7.5.1 中国文化类旅游感知元素的构成设计229

7.5.2 中国自然类旅游感知元素的设计231

7.5.3 中国感知元素构成设计231

7.6 中国国家旅游形象识别符号设计231

7.6.1 中国旅游标志设计的建议231

7.6.2 中国旅游形象标准色设计的建议232

7.6.3 中国旅游形象标准字体设计的建议232

7.6.4 中国旅游形象其他传播符号设计的建议232

7.7 中国国家旅游形象传播方案设计233

7.7.1 中国旅游形象传播管理机制对策233

7.7.2 中国旅游形象对外传播方案设计235

本章小结240

练习题241

参考文献242