图书介绍
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- 朱小明，张勇，沈华主编 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2007
- 标注页数：259页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：276页
- 主题词：
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图书目录
企业风云篇3
借势全民健身 演绎蒙牛激情——蒙牛《城市之间》体育营销解析3
合作、创新、细节彰显体育营销价值——“步步高泰格 伍兹观澜湖挑战赛”案例分析11
亚礼得：国际运动品牌本土化进程中的体育营销22
联姻篮球，打造中国第一篮球品牌——匹克篮球王国之梦32
双星：“体育营销”成“赢销”利器40
百威：淋漓尽致的体育营销战略实践者46
燕京啤酒：实力打造精品52
红牛：选择最受欢迎的体育运动58
LG电子：用体育推广自己63
借体育营销打开国际化大门——TCL市场推广全攻略68
科健：体育营销成就的大赢家73
世界的海尔重新开始——海尔的体育营销之路77
金牌MPV：引领成功之路——东南菱绅试水体育营销84
十年寒窗无人问，力帆一球天下闻——力帆集团的体育营销之路89
VISA国际组织：资助中国体育 发扬拼搏精神96
生活艺术专家——松下的体育营销战略100
西门子：兵败“中国足球”104
康师傅：借助体育营销力推劲跑X111
惠普：与体育共发展119
华帝：从全运会到奥运会126
辉煌达喀尔——统一石化赞助达喀尔拉力赛案例纪实132
网动中国，营销中网——2006“中网网动中国”运营纪实136
赛场纵横篇143
品牌赛事打造品牌城市143
城市体育营销：共性的体育 个性的城市144
中国网球公开赛：北京的体育名片149
体育赛事铸就品牌城市——上海F1促进城市发展纪实153
环湖赛改变着的青海158
南京：十运会惠及“无数”161
十运会开发启示录163
南京十运会：北京奥运会大练兵164
追求至高境界——苏酒集团结缘十运会168
中国石化为十运喝彩170
移动掌上十运 尽显十运无限精彩175
2005“皇马中国行”，足球的盛宴？资本的饕餮？179
皇马之过？企业之错？180
皇马“自毁”品牌？182
规范化与可执行力的重要性——专访IMG中国副总裁葛伯强先186
“皇马中国行”事件给我们的思考——访奥运经济研究会副会长杜巍192
“皇马中国行”利大于弊——访盈方体育客户总监、国际足联球员经纪人刘浩195
傲慢的皇马 伤心的德尔197
赛洛城：痛并快乐着203
七匹狼的皇马“情结”207
精英荟萃篇213
张勇：弄潮于体育营销的壮阔波澜213
陈彤：互联网体育新闻的拓荒者219
江和平：央视体育新当家225
汪潮涌：复兴中国人的“航海梦”231
侯孝海：让“雪花”与体育共舞235
黎伟权：狭路相逢勇者胜241
丁水波：钩与叉的对话彰显中国式商业智慧247
李璐瑒：知行合一，布局体育营销251
后记256
致谢259