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导言1

绪论 企业理论20

0.1 什么是企业22

0.2 利润最大化假说40

0.3 补充节：委托－代理理论58

答案与提示62

参考文献71

第一篇 垄断力量的运作79

第1章 垄断81

1.1 定价行为82

1.2 成本扭曲92

1.3 寻租行为93

1.4 结束语95

1.5 补充节：耐用品和对垄断力量的限制96

答案与提示105

参考文献114

第2章 产品选择，质量和广告宣传119

2.1 产品空间的概念120

2.2 产品选择125

2.3 质量与信息131

2.4 广告宣传141

2.5 结束语141

2.6 补充节：重复购买142

答案与提示154

参考文献162

第3章 价格歧视166

3.1 完全价格歧视169

3.2 多市场（三级）价格歧视170

3.3 个人套利与消费者甄别（二级价格歧视）177

3.4 结束语188

3.5 补充节：非线性定价189

答案与提示200

参考文献210

第4章 纵向控制216

4.1 线性价格与纵向约束217

4.2 外部性与纵向控制221

4.3 品牌内竞争230

4.4 品牌间竞争235

4.5 结束语236

4.6 补充节：弱化竞争的限制236

答案与提示248

参考文献257

第2篇 战略相互作用263

引言 价格竞争和非价格竞争264

第5章 短期价格竞争269

5.1 伯川德悖论270

5.2 对伯川德悖论的解决办法的概述272

5.3 规模报酬递减和生产能力约束274

5.4 传统的库诺特分析281

5.5 集中度指数与产业盈利能力285

5.6 结束语288

5.7 补充节：数量竞争288

答案与提示300

参考文献307

第6章 动态价格竞争和默契合谋311

6.1 传统解释（有利于和不利于合谋的因素）312

6.2 动态价格竞争的静态分析316

6.3 超级博弈（重复博弈）318

6.4 价格刚性329

6.5 友好行为的声誉332

6.6 结束语338

6.7 补充节：动态博弈与默契合谋339

答案与提示349

参考文献358

第7章 产品差异化：价格竞争和非价格竞争363

7.1 空间竞争365

7.2 垄断竞争375

7.3 广告宣传与信息性产品差异化377

7.4 结束语384

7.5 补充节：纵向差异化和垄断性竞争384

答案与提示390

参考文献395

第8章 进入、容纳与退出400

8.1 固定成本：自然垄断和可竞争性402

8.2 沉淀成本与进入壁垒：斯坦克尔伯格-斯宾赛-道克西特模型411

8.3 竞争战略的分类422

8.4 竞争战略分类的应用428

8.5 结束语：价格与数量438

8.6 补充节：策略性行为与进入或流动的壁垒439

答案与提示457

参考文献472

第9章 信息与策略性行为：声誉、限制性定价与掠夺性行为480

9.1 非对称信息下的静态价格竞争481

9.2 动态分析：一个启发式的描述484

9.3 容纳和默契合谋485

9.4 米尔格罗姆-罗伯茨限制性定价模型488

9.5 为兼并而采取的掠夺性行为496

9.6 多市场声誉498

9.7 “鼓鼓钱袋”的故事500

9.8 结束语503

9.9 补充节：产业中的达尔文选择503

答案与提示508

参考文献515

第10章 研究与开发和新技术采用520

10.1 市场结构中的创新激励：创新的价值521

10.2 专利竞赛导论525

10.3 专利保护的福利分析532

10.4 诱导研究开发的其他机制533

10.5 新技术的策略性采用535

10.6 网络外部性、标准化和兼容性538

10.7 结束语543

10.8 补充节：专利特许与合资研究544

答案与提示549

参考文献558

第11章 非合作博弈理论：使用者手册563

11.1 博弈与战略563

11.2 纳什均衡566

11.3 精炼均衡570

11.4 贝叶斯均衡575

11.5 精炼贝叶斯均衡580

11.6 补充节591

答案与提示602

参考文献610

复习题614

索引631

校者后记667