图书介绍
品牌长青：打造卓越企业的品牌战略圣经PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）汉密士·普林格，彼得·菲尔德著；张雪译 著
- 出版社： 中国铁道出版社
- ISBN：
- 出版时间：2013
- 标注页数：281页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：292页
- 主题词：品牌战略-研究
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图书目录
开篇1
第一部分 像管理股东资产一样来管理品牌3
第1章 为什么投资者最应重视品牌长青5
第2章 品牌消亡是不可避免的吗13
第3章 品牌易变的天性是如何影响品牌韧性的21
第4章 品牌架构如何影响品牌韧性27
品牌组合体27
背书品牌28
子品牌29
单一品牌29
第二部分 常见商业模式对品牌有利还是有弊31
第5章 略述某些战略思维模式的危害33
第6章 安索夫矩阵35
市场渗透36
市场开发38
产品延伸40
多样化经营43
第7章 波士顿矩阵45
“瘦狗”47
“现金牛”51
“明星”55
“问号”56
第8章 波特五力分析60
竞争对手的竞争能力60
供应商的议价能力62
购买者的议价能力63
替代品的替代能力67
第9章4P策略72
产品74
价格76
渠道81
促销85
第三部分 广告业模式的发展89
第10章FCB方格91
第11章 马斯洛需求层次理论94
独特的销售主张97
情感销售主张98
信条销售主张100
预约销售主张103
品牌承诺系统105
第四部分 品牌的客户环境111
第12章 客户年龄的影响113
第13章 客户心态的影响力129
低（高）关注度过程129
选择性认知133
认知失调138
羊群心理139
客户承诺141
第五部分 品牌长青的广泛使用准则145
第14章 略述品牌长青的一般性规则147
第15章 收益规律150
第16章 品牌延伸的使用与滥用154
范围延伸154
产品线延伸158
品牌延伸159
第17章 设定正确的目标和策略167
第18章 选择正确的关键绩效指标186
第六部分 品牌长青法则与产品生命周期的关系189
第19章 新产品种类191
第20章 成长型产品种类202
第21章 成熟型产品种类219
第22章 衰退型产品种类243
第七部分 品牌长青遇到的新威胁261
第23章 品牌未来的机遇和挑战263
技术趋势264
社会趋势269
经济发展趋势274
综合各种趋势对品牌的整体影响280