图书介绍
会展文案写作 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张凡，杨荫稚编著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787568048781
- 出版时间：2019
- 标注页数：277页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：289页
- 主题词：展览会－文书－写作
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图书目录
第一章 导论4
第一节 学习会展文案写作的意义4
第二节 会展文案的定义5
第三节 会展文案的分类与应用6
第四节 会展文案的写作特点与基本方法8
第五节 会展文案写作的表达13
开篇故事 中美签订“前所未有”的上海联合公报2
案例1 会展主办方的公函9
案例2 展览公司的简介10
案例3 展会邀请参观的手机短信11
案例4 “请示”文案的撰写与修改13
第二章 方案20
第一节 方案的应用与意义20
第二节 项目方案的写作22
第三节 项目业务工作及专项工作的方案写作44
开篇故事18
故事一 耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查18
故事二 如何赚到100万元19
案例1 展览项目总体方案28
案例2 展览项目总体方案31
案例3 展览项目方案32
案例4 展览项目方案35
案例5 论坛项目方案38
案例6 活动项目方案38
案例7 展览项目计划38
案例8 展览项目计划42
案例9 展览项目财务预算方案44
案例10 展览项目与媒体合作的营销预算方案47
案例11 展览项目营销工作方案49
案例12 网站设计与管理方案53
案例13 展览项目销售工作计划55
案例14 会奖旅游接待安排方案60
第三章 报告63
第一节 报告的定义与应用63
第二节 可行性研究报告的写作65
第三节 专项报告的写作74
第四节 工作简报的写作89
第五节 调查问卷的设计93
开篇故事 能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研62
案例1 创办展会项目的可行性研究报告68
案例2 创办展会新项目的可行性研究报告68
案例3 既有展会拓展新主题的可行性研究报告73
案例4 展后报告74
案例5 项目经营分析报告79
案例6 展览会项目市场分析报告的撰写82
案例7 考察展会报告82
案例8 展会购并项目调查报告84
案例9 展会竞争对手调查报告84
案例10 展会阶段性工作情况的报告87
案例11 主要领导人公务活动的工作简报91
案例12 展会项目进展情况的工作简报92
案例13 电话询问客商参展意愿的调查提纲94
案例14 会议项目书面调查问卷95
第四章 合同100
第一节 会展合同的定义与分类100
第二节 整合主办资源的合同写作105
第三节 整合客户资源的合同123
开篇故事 展会项目购并引发的产权纠纷98
案例1 民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同107
案例2 购并展会的合同109
案例3 政府展会委托承办的合同112
案例4 合作办展的合同115
案例5 合作办展的合同118
案例6 商请冠名主办会议的合同121
第四节 整合服务资源的合同132
第五节 招标书与投标书的写作158
案例7 展会主办方与参展客户的合同参展合同125
案例8 会议主办方与客户的合同126
案例9 活动主办方与表演者的合同130
案例10 展会代理销售的合同文案写作的故事134
案例11 展会主办方租赁展览场馆的合同141
案例12 会议主办方与酒店的合同141
案例13 展会主场服务的合同142
案例14 展会主办方与物流服务商的合同145
案例15 展会主办方与餐饮服务商的合同148
案例16 展会主办方与信息服务商的合同149
案例17 展览主办方与媒体的合同155
案例18 展览项目招标公告160
案例19 展览项目招标书163
案例20 展览项目投标书167
第五章 代拟稿175
第一节 代拟稿的定义与应用175
第二节 代拟稿的写作方法177
开篇故事 揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作172
案例1 民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿179
案例2 民间社团同意为会议组织参会者通知代拟稿180
案例3 培训活动总结报告代拟稿182
案例4 展会开幕式致辞代拟稿183
第六章 信函195
第一节 信函在会展业的运用195
第二节 会展主办方常用信函的写作196
开篇故事 毛泽东三次改稿批准叶挺入党192
案例1 商请会议主办单位的洽商函197
案例2 商请展览主办、承办单位的洽商函198
案例3 展会参展商邀请函202
案例4 培训班邀请函203
案例5 会议结束后的感谢信204
案例6 展会配套会议业务联系函206
案例7 展会发布信息的函207
第七章 其他文案212
第一节 请示212
第二节 通知215
第三节 声明218
第四节 会议纪要220
第五节 服务手册223
第六节 电话话术脚本226
开篇故事 “工作报告达人”李鸿章的奏折功夫210
案例1 动员参加展会的通知216
案例2 展会维护权益的声明219
案例3 引进巡回展会的会议纪要221
案例4 会议服务手册224
案例5 展览服务手册224
案例6 展览邀请观众电话话术脚本227
第八章 新闻234
第一节 新闻及其写作的基本概念234
第二节 会展新闻的传播与报道的意义238
第三节 会展主办方新闻生产的特点241
第四节 会展主办方新闻写作的方法与案例246
开篇故事 美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道232
案例1 法兰克福书展新闻报道236
案例2 展会主办方合作的外媒体239
案例3 展会微信公众号的新闻报道242
案例4 展前新闻通稿及媒体报道254
案例5 展前的新闻通稿261
案例6 会前新闻通稿及媒体报道261
案例7 展览开幕的新闻报道265
案例8 展前新闻报道266
案例9 宣传客户的新闻报道269
案例10 宣传展览主办方的新闻报道270
附录274
参考书目275
后记276