图书介绍
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- 苏勇，陈小平著 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：7208044414
- 出版时间：2003
- 标注页数：590页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：621页
- 主题词：
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图书目录
前言1
绪论：品牌竞争新时代1
第一篇 品牌理论篇3
第一章 蒙娜丽莎的微笑：品牌的概念及内涵3
第一节 百家之言4
［附］10
品牌之道10
食品行业以“牌”为先10
洋品牌抢滩登陆13
第二节 实践的启示15
农民现代化理想：品牌化生活16
第三节 品牌的内涵21
第四节 品牌互动模式28
第二章 品牌精神34
第一节 品牌精神：竞争优势的来源34
第二节 消费者精神需要分析39
第三节 品牌精神的作用机制44
第四节 品牌情感与品牌象征56
［附］65
品牌之道65
研究品牌情感：提高品牌忠诚的第一步65
漫谈白酒的品牌文化67
文化的意义71
第三章 品牌属性77
第一节 品牌属性的推动要素77
第二节 品牌属性陷阱89
第三节 品牌属性——精神矩阵模型99
第四章 品牌价值观105
第一节 品牌价值观的内涵106
第二节 品牌伦理112
第三节 品牌价值观的其他驱动要素118
第四节 品牌价值观的实证分析124
［附］129
品牌经典129
惠普的企业文化与价值观129
秦池=疯狂的广告+简单的勾兑132
力求完美的可口可乐134
第五章 忠诚导向的品牌关系141
第一节 品牌关系的价值142
第二节 品牌关系的核心：顾客资产份额146
第三节 品牌忠诚157
第四节 行为——情感型品牌忠诚关系模型165
第五节 基于经销商的品牌关系分析175
［附］182
品牌之道182
从顾客内在份额发掘机会182
品牌资产检视183
［附］192
品牌经典192
润迅寻呼——趟过情感的河流192
第六章 品牌符号199
第一节 品牌名称199
第二节 品牌标志与品牌色彩214
第三节 品牌口号、说明及故事235
第七章 品牌扫描248
第二篇 品牌经营篇248
第一节 品牌扫描的要素249
第二节 品牌扫描的典型技术方法265
第三节 品牌扫描的定性研究方法——投射技术291
［附］306
品牌之道306
其实你不懂消费者的心306
如何进行品牌形象研究312
［附］319
品牌经典319
青岛啤酒品牌扫描319
第八章 品牌创建335
第一节 品牌结构设计335
第二节 品牌定位350
第三节 品牌识别规划369
第九章 品牌提升的策略376
第一节 品牌属性的提升策略377
第二节 品牌精神的提升策略389
第三节 品牌价值观的提升策略402
［附］408
品牌经典408
“玉剑扇”成就联想昭阳408
第十章 品牌提升的途径414
第一节 品牌提升中的网络广告414
第二节 品牌提升中的公关活动427
第三节 品牌提升中的赞助活动439
第四节 品牌提升中的代言人452
第五节 品牌提升中的市场生动化464
如何将明星效应最大化469
［附］469
品牌之道469
［附］475
品牌经典475
摩托罗拉：创新观念营销全新世纪475
斯沃琪：感性沟通显风采481
第三篇 品牌管理篇491
第十一章 品牌管理的组织体系491
第一节 品牌管理组织体系的演进491
第二节 品牌经理制496
第三节 如何成为基于品牌的公司501
［附］506
品牌之道506
战略性品牌管理：一个新职业的出现与兴起506
品牌助理的全程服务508
第十二章 品牌价值评估513
第一节 为什么要评估品牌514
第二节 会计方法与品牌资产评估516
第三节 英特品牌公司的评估模型522
第十三章 品牌延伸与品牌保护536
第一节 品牌延伸536
第二节 品牌保护553
［附］566
品牌之道566
品牌保护566
商标防御577
商标怎一个“抢”字了得578
参考文献588