图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 邵康主编 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：9787564604110
- 出版时间：2009
- 标注页数：337页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：348页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销学导论1
第一节 市场营销概述1
第二节 市场营销学的产生与发展3
第三节 市场营销学的研究对象、内容和方法7
第四节 市场营销学核心概念9
第五节 市场营销观念及其演变13
本章小结17
同步测试17
案例分析19
第二章 市场营销环境分析22
第一节 市场营销环境概述23
第二节 市场营销宏观环境25
第三节 市场营销微观环境35
第四节 市场营销环境分析及其方法38
本章小结43
同步测试43
实训项目46
案例分析47
第三章 市场信息研究50
第一节 市场营销信息系统及其构成50
第二节 市场营销信息调研53
第三节 市场需求的测量与预测66
本章小结76
同步测试77
实训项目79
案例分析81
第四章 消费者市场行为分析84
第一节 消费者市场概述85
第二节 消费者行为过程88
第三节 影响消费者购买行为的因素97
本章小结107
同步测试108
实训项目110
案例分析112
第五章 目标市场营销战略115
第一节 市场细分116
第二节 目标市场选择124
第三节 市场定位128
本章小结130
同步测试131
案例分析133
第六章 市场竞争战略135
第一节 竞争对手分析135
第二节 竞争战略140
本章小结148
同步测试149
实训项目151
案例分析153
第七章 产品策略157
第一节 产品与产品组合158
第二节 产品的市场生命周期163
第三节 新产品开发167
第四节 品牌策略171
第五节 包装策略182
本章小结185
同步测试185
实训项目189
案例分析190
第八章 价格策略196
第一节 影响定价的主要因素197
第二节 定价目标201
第三节 定价方法202
第四节 价格策略206
第五节 价格调整210
本章小结212
同步测试213
实训项目216
案例分析217
第九章 分销渠道策略220
第一节 分销渠道概述222
第二节 中间商229
第三节 分销渠道的设计、选择与管理236
本章小结245
同步测试245
实训项目248
案例分析249
第十章 促销策略254
第一节 促销与促销组合255
第二节 人员推销259
第三节 广告264
第四节 公共关系270
第五节 营业推广策略275
本章小结278
同步测试278
实训项目281
案例分析283
第十一章 市场营销管理287
第一节 市场营销计划287
第二节 市场营销组织293
第三节 市场营销控制303
本章小结307
同步测试308
实训项目310
案例分析311
第十二章 市场营销新动态314
第一节 关系营销314
第二节 绿色营销318
第三节 体验营销322
第四节 网络营销327
本章小结332
同步测试332
实训项目334
案例分析336