图书介绍
建筑企业形象策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘杰主编 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：7112051975
- 出版时间：2002
- 标注页数：260页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：271页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 企业形象策划3
第二节 建筑企业形象形成机制14
第三节 建筑企业形象策划概述19
第二章 建筑企业形象策划计划29
第一节 目标的确立31
第二节 工作原则35
第三节 工作重点和工作程序41
第四节 组织机构与人员配备52
第五节 资金预算与管理55
第三章 建筑企业形象调查59
第一节 建筑企业形象调查的功能61
第二节 建筑企业形象调查的指导思想62
第三节 建筑企业形象调查的内容63
第四节 建筑企业形象导入调查工作的开展过程65
第五节 建筑企业形象调查的方法72
第四章 建筑企业理念识别系统77
第一节 概述79
第二节 建筑企业理念识别的内容82
第三节 建筑企业理念识别系统的设计89
第五章 建筑企业行为识别系统策划97
第一节 概述99
第二节 建筑企业行为识别系统策划的原则100
第三节 建筑企业行为识别系统策划的内容101
第六章 建筑企业视觉识别系统策划111
第一节 概述113
第二节 建筑企业视觉形象基础部分策划115
第三节 施工现场形象策划119
第四节 建筑企业办公环境形象策划130
第五节 建筑企业形象策划中应用物品的设计138
第七章 建筑企业形象策划的执行与评估147
第一节 实施的前期工作149
第二节 形象策划的执行156
第三节 效果评估159
第八章 建筑企业形象策划的深化——品牌塑造与管理169
第一节 品牌现象与品牌必要性171
第二节 品牌概述172
第三节 建筑企业品牌特点与现状174
第四节 建筑企业品牌确立与传播175
第五节 建筑企业品牌管理与维护180
第六节 品牌国际化185
附录187
一、中国建筑工程总公司理念识别规范手册189
二、中国建筑工程总公司员工行为规范手册194
三、中华人民共和国商标法200
四、中华人民共和国商标法实施细则209
五、中华人民共和国广告法216
六、广告管理条例222
七、广告管理条例施行细则225
八、广告语言文字管理暂行规定230
九、国内外部分知名建筑及房地产企业形象标志232
十、2000年225强国际建筑承包商部分企业形象标志253
主要参考书目258
后记259