21世纪高等院校专业课系列教材·市场营销类 营销策划：方法、技巧与文案PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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导论　欢迎来到精彩的营销策划世界1

开篇案例 “超女”：营销策划创造的青春偶像与营销神话1

营销策划：精彩的世界2

营销策划：竞争的利器3

营销策划：目的与特点4

营销策划：框架与内容5

相关链接　2005年中国十大营销策划案例7

营销策划实战10

本章小结10

基础篇12

第1章　感悟营销策划12

开篇案例　娃哈哈与乐百氏的成长与竞争12

1.1 中国营销策划人、策划案13

1.2　中国营销策划业的昨天、今天与明天17

策划案例与文案　百事可乐的经典营销策划21

相关链接　你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划／管理咨询公司概览23

营销策划实战24

本章小结24

第2章　营销策划的内涵与流程26

开篇案例　营销策划让王老吉从1亿到10亿26

2.1　策划与营销策划27

2.2　营销策划的原理与流程31

2.3　营销策划的认识误区和影响因素36

策划案例与文案　乌江榨菜营销策划全程41

相关链接　关于营销策划的两个软件介绍42

营销策划实战43

本章小结44

第3章　营销策划的组织与管理45

开篇案例　一场失败的营销策划45

3.1　营销策划的组织46

3.2　营销策划的营销48

3.3　营销策划的实施53

3.4　营销策划的控制57

3.5　营销策划的评估59

策划案例与文案　麦当劳东北地区2003年营销方案61

相关链接　市场营销策划方案实施的五种基本模式65

营销策划实战66

本章小结66

第4章　营销策划的创意与方法68

开篇案例　可口可乐与《魔兽世界》有何干系68

4.1　认识营销策划的创意69

4.2　创意的一般步骤与方法71

4.3　创意思维的技法74

4.4　创意思维的培养与开发79

策划案例与文案 “碧桂园”房产的经典创意与策划84

相关链接 “水平营销”与创造力的逻辑87

营销策划实战88

本章小结88

第5章　整合营销策划89

开篇案例　史玉柱何以东山再起89

5.1　整合营销策划的内涵与类型90

5.2　营销策划书的结构与技巧91

5.3　市场营销诊断书的结构与技巧96

5.4　营销年度计划书的结构与技巧98

策划案例与文案　海润公司“长跑王”营销策划99

相关链接　商业计划书与项目可行性研究报告的写作103

营销策划实战104

本章小结105

专题篇108

第6章　市场调研策划108

开篇案例　宝洁公司的市场调研策划108

6.1　市场调研内容109

6.2　市场调研的方法113

6.3　市场调研策划的流程118

6.4　市场调研报告的结构与技巧122

策划案例与文案　大连某商业地产项目市场调查计划书129

相关链接　提问的十大艺术134

营销策划实战136

本章小结136

第7章　营销战略策划137

开篇案例　国产手机的兴衰与营销战略137

7.1　营销战略策划的步骤138

7.2　营销战略的类型与选择147

7.3　几种新兴的营销战略及其策划152

策划案例与文案　韩伟集团营销战略策划157

相关链接　营销战略十大趋势161

营销策划实战162

本章小结162

第8章　品牌策划163

开篇案例　2008奥运会吉祥物“福娃”国际译名的更改163

8.1 品牌的内涵及其策划内容164

8.2　品牌建设策划168

8.3　品牌发展策划176

策划案例与文案　天诚电工品牌策划案例179

相关链接　奥美广告公司的360度品牌管理181

营销策划实战182

本章小结183

第9章　企业形象策划184

开篇案例 “太阳神”的升起和陨落：成也CIS，败也CIS184

9.1　企业形象整体系统的构成185

9.2　企业形象识别系统的导入187

9.3　企业理念识别系统策划192

9.4　企业行为识别系统策划195

9.5　企业视觉识别系统策划198

策划案例与文案　某音响公司企业形象策划方案200

相关链接　CI Vs CS203

营销策划实战204

本章小结205

第10章　促销策划206

开篇案例　海尔开拓马来西亚市场的两个促销活动206

10.1　促销概述207

10.2　促销策略类型208

10.3　促销策划的流程214

策划案例与文案　XX公司食品促销方案222

相关链接　整合营销传播的实质224

营销策划实战225

本章小结225

第11章　广告策划227

开篇案例 “万宝路”的广告魅力227

11.1　广告及广告策划概述228

11.2　广告定位策划231

11.3　广告创意策划234

11.4　广告媒体策划237

11.5　广告时机与排期策划242

11.6　广告策划书的内容结构与编写技巧244

策划案例与文案　MOTO手机广告策划案例246

相关链接　窄告与新兴媒体249

营销策划实战250

本章小结250

第12章　公共关系策划252

开篇案例　肯德基“苏丹红”事件252

12.1　公共关系活动的类型253

12.2　公共关系策划的程序257

12.3　公共专题活动策划261

12.4　危机公关策划265

策划案例与文案　从“危机”到“商机”：康泰克的危机攻关270

相关链接　危机公关传播的“5W1H”法273

营销策划实战274

本章小结274

第13章　网络营销策划275

开篇案例　阿里巴巴让天下没有难做的生意275

13.1 网络营销策划概述276

13.2　网络营销产品策划278

13.3 网络营销渠道策划284

13.4　网络营销价格策划288

13.5　网络营销促销策划292

策划案例与文案　深圳某银行2005年网上银行业务推广策划295

相关链接 网络消费者群体特征分析298

营销策划实战299

本章小结299

行业篇302

第14章　房地产营销策划302

开篇案例　北京乐澜宝邸：音乐·家302

14.1 房地产营销策划概述303

14.2　房地产市场调查306

14.3　房地产定位策划307

14.4　房地产品牌策划310

14.5　房地产渠道策划312

14.6　房地产促销策划316

策划案例与文案 “万达·江畔人家”地产项目营销策划案320

相关链接　房地产营销新趋势321

营销策划实战323

本章小结323

第15章 医药保健品营销策划324

开篇案例　消失和健在的医药保健品324

15.1 医药保健品营销策划概述325

15.2　医药保健品营销渠道与终端策划326

15.3　医药保健品促销策划335

15.4　医药保健品广告策划339

策划案例与文案　脑白金的后“三株”时代的真实神话343

相关链接　医药保健品价格为何高345

营销策划实战346

本章小结346

第16章　快速消费品策划348

开篇案例 “蓝猫”抢滩儿童饮料市场348

16.1　快速消费品概述349

16.2　快速消费品产品策划350

16.3　快速消费品品牌策划354

16.4　快速消费品渠道策划357

16.5　快速消费品促销策划362

策划案例与文案　五粮液集团亚洲青梅酒新品入市企划案367

相关链接　清扬PK海飞丝的“头屑之争”369

营销策划实战370

本章小结371

参考文献372