图书介绍
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- 周峰，袁长明主编 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787501785650
- 出版时间：2008
- 标注页数：256页
- 文件大小：131MB
- 文件页数：265页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 广告基本原理3
第一章 广告概述3
第一节 广告的内涵4
第二节 广告的功能与类型8
第三节 广告的构成13
第二篇 广告策划基础25
第二章 广告策划概述25
第一节 广告策划的内涵26
第二节 广告策划的程序30
第三节 广告计划32
第四节 广告预算36
第三章 广告战略49
第一节 广告战略的内涵50
第二节 广告战略的内容52
第三节 广告战略的选评54
第四章 广告主题策划59
第一节 广告主题概述61
第二节 广告主题策划基础65
第三节 广告主题确定的要求70
第三篇 广告策划实务77
第五章 广告调研策略77
第一节 广告调研概述78
第二节 广告调研的程序87
第三节 广告调研的原则与方法92
第六章 广告创意策略102
第一节 广告创意的内涵103
第二节 广告创意的过程109
第三节 广告创意的思维方法110
第四节 广告创意的策略112
第七章 广告创作策略127
第一节 广告创作的基本要求128
第二节 广告文案创作129
第三节 平面广告创作141
第四节 电波广告创作150
第八章 广告媒介策略158
第一节 广告媒介概述159
第二节 主要广告媒介及其特点163
第三节 广告媒介的选择175
第四节 广告发布180
第九章 广告实施策略184
第一节 广告实施策略概述185
第二节 广告心理策略186
第三节 广告宣传策略192
第四节 广告促销策略200
第十章 广告测评策略209
第一节 广告效果概述210
第二节 广告效果测评的原理216
第三节 广告效果测评的方法219
第十一章 广告管理策略233
第一节 广告管理概述235
第二节 广告法规管理239
第三节 广告自律管理245
附录：中华人民共和国广告法251
参考书目256