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第一章 引言1

第一节 研究背景1

1.1.1 现实背景1

1.1.2 理论背景2

第二节 研究主题与创新点6

1.2.1 研究主题6

1.2.2 研究创新点7

第三节 相关概念界定与本书框架结构8

1.3.1 相关概念界定8

1.3.2 本书框架结构9

第二章 文献回顾与评析11

第一节 冲动性购买相关研究11

2.1.1 冲动性购买概念界定与评述11

2.1.2 冲动性购买类型20

2.1.3 冲动性购买影响因素分类研究21

2.1.4 冲动性购买之理论模式（研究视角）28

第二节 心境相关研究32

2.2.1 心境概念32

2.2.2 心境维度33

2.2.3 心境与冲动性购买关系研究33

第三节 情绪相关研究36

2.3.1 情绪概念37

2.3.2 情绪维度37

2.3.3 情绪的产生38

2.3.4 情绪和冲动性购买关系研究40

第四节 自我控制43

2.4.1 自我控制43

2.4.2 心境自我调控44

2.4.3 自我控制与冲动性购买关系研究47

第五节 关于浏览的相关研究49

2.5.1 店内浏览概念50

2.5.2 店内浏览影响因素的研究51

2.5.3 有关店内浏览研究的评述52

第六节 进一步研究的空间和研究思路53

2.6.1 进一步研究的空间53

2.6.2 进一步研究的思路55

第三章 研究框架与理论假设56

第一节 心境影响冲动性购买的机制56

3.1.1 心境影响冲动性购买的机制56

3.1.2 不同效价心境影响冲动性购买的机制63

第二节 情绪影响冲动性购买的机制64

3.2.1 情绪作用于冲动性购买的机制64

3.2.2 基于情绪形成购买决策的条件65

第三节 研究模型与理论假设66

3.3.1 研究模型66

3.3.2 理论假设67

第四章 研究方法与研究设计75

第一节 结构方程模型分析方法75

4.1.1 结构方程模型的结构76

4.1.2 结构方程模型的主要特征77

4.1.3 结构方程模型分析步骤78

第二节 结构方程模型分析79

4.2.1 描述性分析79

4.2.2 数据预分析80

4.2.3 信度与效度检验80

4.2.4 模型和假设检验82

4.2.5 竞争模型修正和比较85

第三节 问卷设计85

4.3.1 量表开发设计的原则85

4.3.2 相关概念量表设计86

4.3.3 量表内容效度检验91

第四节 预调查研究93

4.4.1 预调查实施93

4.4.2 预调查数据分析94

4.4.3 正式调查问卷与结构方程模型107

第五节 正式调查设计、实施及控制110

4.5.1 正式调查方案设计110

4.5.2 具体调查过程114

4.5.3 正式调查控制115

第五章 数据分析与结果讨论117

第一节 描述性分析117

5.1.1 样本基本特征117

5.1.2 观测变量描述性统计分析119

第二节 外部模型分析121

5.2.1 内部一致性信度分析122

5.2.2 效度分析123

第三节 内部模型分析126

5.3.1 理论设定模型分析126

5.3.2 设定模型的路径系数和假设检验128

第四节 竞争模型修正与竞争模型比较130

5.4.1 模型修正130

5.4.2 模型比较134

5.4.3 最终结构方程模型142

第五节 研究结果讨论142

5.5.1 有关结构模型的分析结果讨论142

5.5.2 关于文献中有关争议的讨论145

5.5.3 关于顾客特征调节效应的讨论146

5.5.4 关于情境变量调节效应的讨论151

第六章 结论154

第一节 研究小结154

第二节 研究主要贡献156

6.2.1 理论贡献156

6.2.2 管理实践启示157

第三节 研究局限与未来研究方向160

6.3.1 研究的局限性160

6.3.2 未来研究方向161

参考文献162

附录190

附录A 正式调查问卷190

附录B 商品大类、小类及类别193

附录C 问卷填写说明196

后记199

图1.1 全书框架结构10

图2.1 消费冲动形成和发生的整合模型21

图2.2 冲动性购买决策过程41

图2.3 冲动性购买的整合模型41

图2.4 冲动性购买模型42

图2.5 浏览行为概念性框架52

图3.1 心境状态对品牌态度的直接影响和间接影响57

图3.2 心境、情绪和冲动性购买之关系模型67

图4.1 心境影响冲动性购买的机制和过程图108

图5.1 设定模型的路径系数和显著性分析129

图5.2 竞争模型1131

图5.3 竞争模型2133

图5.4 竞争模型3135

图5.5 竞争模型4137

图5.6 竞争模型5139

图5.7 竞争模型6140

图5.8 最终模型142

表2.1 冲动性购买概念12

表2.2 冲动性购买影响因素分类27

表4.1 单元正态分布检验结果95

表4.2 多元正态分布检验结果96

表4.3 积极心境量表Cronbach α系数97

表4.4 消极心境量表Cronbach α系数97

表4.5 心境维护动机量表Cronbach α系数98

表4.6 心境修复动机量表Cronbach α系数98

表4.7 店内浏览量表Cronbach α系数98

表4.8 自我控制（下降）量表Cronbach α系数99

表4.9 购买驱力量表Cronbach α系数99

表4.10 愉悦量表Cronbach α系数99

表4.11 唤醒量表Cronbach α系数100

表4.12 删除问项后各变量量表Cronbach α系数100

表4.13 观测变量探索性因子分析结果101

表4.14 验证性因子分析的相关结果103

表4.15 潜变量AVE值与相关系数比较106

表5.1 样本的性别频率分布情况（％）118

表5.2 样本的婚姻频率分布情况（％）118

表5.3 样本的年龄频率分布情况（％）118

表5.4 样本的教育程度频率分布情况（％）118

表5.5 样本的家庭月收入频率分布情况（％）118

表5.6 样本的付款方式频率分布情况（％）118

表5.7 观测变量描述性统计分析119

表5.8 多元正态分布检验结果120

表5.9 单元正态分布检验结果120

表5.10 各概念量表Cronbach α系数122

表5.11 验证性因子分析检验结果——模型拟合优度123

表5.12 验证性因子分析检验结果124

表5.13 潜变量AVE值与相关系数比较126

表5.14 设定模型拟合优度127

表5.15 设定模型的标准化路径系数和T值127

表5.16 设定模型的假设检验结果129

表5.17 竞争模型1与设定模型的拟合优度比较131

表5.18 竞争模型1的标准化路径系数和T值132

表5.19 竞争模型2与竞争模型1的拟合优度比较133

表5.20 竞争模型2的标准化路径系数和T值134

表5.21 竞争模型3与竞争模型2的拟合优度比较135

表5.22 竞争模型3的标准化路径系数和T值136

表5.23 竞争模型4与竞争模型2的拟合优度比较137

表5.24 竞争模型4的标准化路径系数和T值138

表5.25 竞争模型5与竞争模型2的拟合优度比较139

表5.26 竞争模型5的标准化路径系数和T值140

表5.27 竞争模型6与竞争模型2的拟合优度比较141

表5.28 竞争模型6的标准化路径系数和T值141

表5.29 基于性别的独立样本T检验结果146

表5.30 基于年龄的独立样本T检验结果148

表5.31 基于教育程度的独立样本T检验结果149

表5.32 基于收入水平的独立样本T检验结果150

表5.33 基于婚姻状况的独立样本T检验结果151

表5.34 基于陪伴状况的独立样本T检验结果152

表5.35 基于付款方式的独立样本T检验结果153