图书介绍
广告经营与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王健编著 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：9787112098620
- 出版时间：2008
- 标注页数：365页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：377页
- 主题词：广告－经济管理－高等学校－教材
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图书目录
第1章 广告经营概述1
1．1广告概念的内涵1
1．2广告的基本特征3
1．3广告的作用4
1．4广告产业与广告市场6
1．5我国广告业经营现状10
1．6广告产业发展趋势14
第2章 广告经营与广告形式特征17
2．1广告形式特征概说17
2．2广告形式分类18
2．3儿童广告19
2．4公益广告23
2．5政治广告26
2．6悬赏广告30
第3章 广告公司的经营与管理32
3．1广告公司与广告代理制32
3．2广告公司的类型35
3．3广告公司的机构设置36
3．4广告公司的业务运作流程39
3．5广告公司的业务扩展40
3．6广告公司的人才管理42
3．7本土广告公司的生存环境44
3．8本土广告公司的应对策略46
第4章 媒体广告经营与管理49
4．1媒体广告组织机构49
4．2媒体广告部门的主要职能51
4．3国外媒体广告组织52
4．4媒体广告经营模式55
4．5媒体广告经营对广告市场培育发展的影响57
4．6媒体广告代理势在必行58
第5章 企业广告经营与管理64
5．1企业广告经营管理的原则64
5．2企业广告部门的类型和职责65
5．3企业广告运作的基本任务66
5．4企业广告运作的科学程序67
5．5企业广告的媒介计划68
5．6企业如何选择广告公司72
5．7企业的广告预算73
5．8企业广告投放的十大误区74
5．9中小型企业的广告策略76
5．10企业广告新视点77
第6章 国际4A公司的经营与管理79
6．1什么叫4A广告公司79
6．24A公司的机构设置82
6．34A公司的运作83
6．44A公司的AE制86
6．5我国的4A组织88
6．64A公司发展趋势90
第7章 传统媒体广告经营与管理96
7．1传统媒体广告概说96
7．2报纸广告面临转型99
7．3电视广告依然强势102
7．4广播广告再度崛起104
7．5杂志广告前景可期109
7．6DM广告方兴未艾111
第8章 新媒体广告经营与管理115
8．1新媒体概述115
8．2网络广告117
8．3手机广告126
第9章 户外广告经营与管理135
9．1户外广告概说135
9．2我国户外广告的现状138
9．3我国户外广告的监管143
9．4国外户外广告监管146
9．5我国户外广告发展趋势151
第10章 广告的整合营销传播153
10．1整合营销传播的内涵和特点153
10．2“广而告之”已落伍——4C营销理论155
10．3广告公司整合组织结构的模式159
10．4广告公司变革的途径162
10．5广告公司发展新方向163
10．6整合营销传播对本土广告公司的影响164
10．7如何真正实现整合营销传播166
10．8整合营销广告策略167
10．9对整合营销传播的争议168
第11章 广告管理概述172
11．1广告管理的含义及特点172
11．2广告管理历史概述173
11．3我国广告管理的法规体系175
11．4我国广告管理的行政体制180
11．5广告业的行业自律181
11．6广告社会监督机制184
11．7以“科学发展观为指导，不断创新广告监管工作187
第12章 广告的法规监管190
12．1我国广告法规体系190
12．2广告法规对重点商品广告的规定197
12．3我国广告法规体系的缺陷209
12．4全国创新——《浙江省广告管理条例》210
第13章 广告的行政监管214
13．1广告行政监管的含义214
13．2我国广告行政监管的突出特色216
13．3广告行政主管机关的职能217
13．4我国的广告审查制度218
13．5我国现行广告行政规章219
13．6*广告行政监管的内容221
13．7创新广告行政监管的方式方法226
13．8*港台地区的广告监管226
第14章 外国的广告监管237
14．1外国广告业概说237
14．2美国广告业经营现状及其监管238
14．3日本广告业经营现状及其监管246
14．4英国广告业经营现状及其监管255
14．5德国广告业经营现状及其监管261
14．6法国广告业经营现状及其监管262
第15章 广告行业自律与社会监督269
15．1广告的行业自律269
15．2广告业自律与行政管理的关系273
15．3我国广告行业自律现状和行业组织发展趋势273
15．4我国的广告行业组织275
15．5各国广告行业自律系统279
15．6广告的社会监督281
15．7国外消费者组织与广告285
第16章 集中整治虚假违法广告290
16．1集中整治虚假违法广告概说290
16．2集中整治虚假违法广告的背景291
16．3集中整治虚假违法广告的措施293
16．4集中整治虚假违法广告的效果296
16．5集中整治期间出台的广告政策297
16．6其他国家对医药广告的监管307
附录广告法规312
参考文献364