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修订版序言1

初版序言从中国企业的“失败基因”谈起2

秦池：没有永远的标王1

得“三北”者成诸侯2

激情燃放梅地亚5

一个天价般的电话号码8

川酒滚滚入秦池11

标王败因费思量14

【秦池大事记】17

【案例研究一】彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名18

【案例研究二】哈药六厂：比标王更标王20

【新新观察】“造名运动”引出概念经济23

巨人：“请人民作证”25

文弱书生的豪赌天性26

从38层到70层28

巨人下达“总攻令”30

“什么叫‘一分钱难倒英雄汉’？”34

“雄心勃勃的神秘客”38

【巨人大事记】39

【后续故事】40

【档案存底一】我的四大失误41

【档案存底二】史玉柱论民营企业的“13种死法”42

【案例研究】破解脑白金之谜44

【八方说词】多元化是个“陷阱”吗？50

爱多：“青春期”的“错觉”53

少年英雄出中山54

阳光行动A计划56

当标王的感觉真好59

“杀敌一千，自伤八百”62

陈天南“击杀”胡志标65

检讨爱多财务模式68

爱多品牌值几何？71

【爱多大事记】72

【后续故事】73

【档案存底】我的五大“反对”74

【案例研究一】小霸王痛失段永平75

【案例研究二】万家乐缘何“乐”不下去了？77

【新新观察】解读“一夜崩盘”79

玫瑰园：在没有路标的花园里81

“北京要出李嘉诚了”82

“楼市奇才”发现玫瑰园84

8000万港元买张“贼船票”87

“我是全北京最失败的人”91

最后一个守护人93

玫瑰开放终有时？95

【玫瑰园大事记】97

【后续故事】98

【案例研究一】上海滩房产女大亨沉浮录98

【案例研究二】万科的暴利是怎样赔光的？101

【新新观察】中国企业家应该尝试的20件事103

飞龙：被诗意宠坏105

广告开道飞龙腾起106

始作俑者其无后乎109

香港上市自信受挫111

三着臭棋飞龙坠地113

抢注伟哥开泰搭车117

遭遇红牌重振乏力121

【飞龙大事记】124

【后续故事】125

【档案存底】总裁的20大失误126

【八方说词】对“高举民族工业大旗”的质疑131

瀛海威：在大雾中领跑133

“中国人离信息高速公路有多远？”134

“带着巫气的哲人”138

“瀛海威哗变惊天下”142

回不去的瀛海威147

网络世界的原罪149

【瀛海威大事记】151

【后续故事】152

【档案存底一】我们是这个行业中犯错误最多的人153

【档案存底二】辞职报告：我们已无意于苟延残喘154

【案例研究】机会无限多赚钱没把握155

三株：“帝国”为何如此脆弱159

三株从哪里来？160

独一无二的行销模式163

中国第一营销网166

“增长速度回落到400％”168

“有病治病，没病防病”171

绝密的“利益共同体”理论172

三株的“15大失误”176

“八瓶三株喝死一条老汉”177

“这个企业怎会如此脆弱？”179

【三株大事记】181

【后续故事】182

【档案存底一】三株营销宝典：一大方针、十大原则182

【档案存底二】吴炳新自述“15大失误”184

【档案存底三】吴炳新告白书187

【新新观察一】苍狼终将消失187

【新新观察二】对手189

太阳神：逝水难追“太阳神”193

灿然升起的“双子星座”195

CI导入第一家197

南派北派各有风范200

从万丈雄心到万丈深渊204

“空降兵”无力挽狂澜206

【太阳神大事记】208

【档案存底】保健品市场10年备忘录209

【案例研究】迷茫的品牌212

南德：一个“堂吉诃德”的中国版本215

牟其中是企业家吗？216

世无定势，遂使牟某成名218

四大错位多重失信222

“倒牟风暴”终结首富神话229

【南德大事记】233

【后续故事】234

【案例研究】黄鸿年与“中策现象”235

【新新观察】资本经营10个偏差237

【八方说词】企业家离政治多近才安全？240

亚细亚：激情燃尽“野太阳”241

“中国最有文化的商场”242

“功夫酒菜外，特色礼仪中”245

走上连锁经营的不归路248

“恐怕我的耻辱柱大些”253

【亚细亚大事记】259

【案例研究一】破产的八佰伴260

【案例研究二】郑百文：如何成为第一家被申请破产的上市公司？262

【八方说词】为“保守主义”正名264

跋266