图书介绍
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- 宁小军主编 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7807287225
- 出版时间：2007
- 标注页数：248页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：265页
- 主题词：企业管理－产品开发－技术培训－教材
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图书目录
第1讲 产品经理岗位认知2
第1课时 产品经理岗位描述2
一、产品管理的形式3
二、产品经理的工作内容5
三、产品经理扮演的几种角色8
第2课时 产品经理岗位要求11
一、产品知识要求11
二、产品经理的素质要求12
三、产品经理必备工作态度13
本讲思考17
第2讲 产品与产品目标定位第1课时 产品基础知识20
一、产品的定义20
二、产品的层次21
三、产品的分类23
四、产品生命周期26
五、产品组合30
第2课时 产品目标定位32
一、设立产品目标的适用情况32
二、产品目标层次划分33
三、产品定位35
四、产品战略选择37
本讲思考40
第3讲 新产品开发管理42
第1课时 什么是新产品42
一、新产品的类别42
二、消费者对于新产品的观点43
三、生产者对市场和新产品的观点45
第2课时 新产品开发策划48
一、新产品开发的组织形式49
二、新产品开发策划调查49
三、新产品开发策划应注意的事项50
第3课时 新产品开发战略计划52
一、新产品开发战略制定52
二、制定新产品市场开拓计划书57
三、制作新产品开发企划方案60
第4课时 新产品开发程序65
一、新产品构思的产生65
二、构思筛选68
三、新产品概念的发展和测试69
四、制定营销战略计划73
五、商业分析73
六、产品实体开发75
七、新产品市场测试75
八、商业化80
本讲思考97
第4讲 产品品牌管理100
第1课时 对品牌的认识100
一、品牌的相关术语100
二、品牌的构成101
三、品牌的作用102
四、品牌知名度103
五、品牌认知度103
六、品牌因素104
七、品牌认知的成功要素105
第2课时 品牌策略决策与实施107
一、品牌决策的内容107
二、品牌决策流程图108
三、品牌建立决策108
四、品牌归属决策109
五、品牌命名决策110
六、品牌策略决策112
七、品牌重新定位决策115
八、品牌策略的实施115
第3课时 品牌延伸策略120
一、品牌延伸决策120
二、品牌延伸的步骤121
三、品牌延伸的策略性问题122
本讲思考124
第5讲 产品价格制定126
第1课时 产品价格制定方法126
一、产品定价目标126
二、影响价格决策的因素129
三、产品定价的方法133
第2课时 产品价格制定技巧137
一、新产品定价技巧137
二、产品组合定价139
三、产品价格调整技巧142
四、价格变动策略148
本讲思考153
第6讲 产品市场推广156
第1课时 产品市场推广策划156
一、产品市场推广策划的思路157
二、产品市场推广工具158
三、产品市场推广策划的程序159
第2课时 产品促销164
一、新产品上市促销客观规律165
二、产品促销准备169
三、产品促销策划流程173
四、促销目标制定175
五、促销方案研定178
六、促销策划方案撰写183
七、产品促销管理190
八、促销活动效果评估191
本讲思考196
第7讲 产品广告宣传198
第1课时 广告与广告定位198
一、现代广告的特征199
二、广告的作用199
三、产品的广告定位200
第2课时 广告策略203
一、广告策略的形式和内容203
二、广告的信息策略205
三、广告的产品策略207
四、广告的市场策略209
五、广告的发布和表现策略211
第3课时 产品广告策划215
一、广告策划的基本程序216
二、广告主题策划219
三、广告媒体选择策划222
四、制定广告计划228
五、编写广告策划书232
本讲思考241
模拟测试242
参考文献248