图书介绍
注意力：经营原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴之洪，荚莺敏著（江苏经贸职业技术学院工商管理系） 著
- 出版社： 镇江：江苏大学出版社
- ISBN：9787811300536
- 出版时间：2008
- 标注页数：306页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：318页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一章 注意力经营相关概念3
第一节 对“注意力”的主要认识3
第二节 关于注意力经济的时代背景5
第三节 “注意力”相关概念的定义9
第二章 注意力的基本特征14
第一节 注意力的目标性——组织及个人形象的被认知14
第二节 注意力的复合性——知名度和美誉度的复合体18
第三节 注意力的互动性——影响的反馈系统22
第四节 注意力的扩张性——影响的连动倍增效应24
第五节 注意力的人本性——人本性是注意力的内核27
第六节 注意力的风险性——影响是一把双刃剑30
第七节 注意力的超值性——投资注意力一本万利32
第八节 注意力的真实性——诚信是注意力的立业之本36
第三章 注意力商品观43
第一节 注意力中的具体劳动和抽象劳动43
第二节 注意力中的私人劳动与社会劳动的矛盾44
第四章 注意力价值观46
第一节 注意力的使用价值和价值46
第二节 注意力商品价值量的计算47
第三节 注意力商品价值的转移和增值50
第五章 注意力经营创造附加值55
第一节 附加值的重要特性55
第二节 附加值的来源57
第三节 发掘附加值的经济学理由59
第四节 发掘附加值的心理学理由60
第五节 注意力价值原理的结论61
第六章 发掘附加值的二十种方法63
第一节 创新创意63
第二节 感情沟通65
第三节 地位提升67
第四节 特权享受69
第七章 注意力价值实现实务71
第一节 用企业品牌营造企业注意力磁场71
第二节 自创形象大使形成注意力磁场72
第三节 促使新闻界成为注意力磁场的磁力线74
第八章 市场营销观念的发展脉络77
第一节 西方的市场营销观念77
第二节 市场资源和稀缺资源79
第三节 客户细分81
第九章 注意力经营的市场导向88
第一节 “追求产值、利润和价值”的战略导向误区88
第二节 追求“市场占有率”的战略导向误区90
第三节 “锁定顾客”的战略导向误区91
第十章 追求忠实消费者的市场占有率94
第一节 忠实消费者的基本概念94
第二节 发现和发掘忠实消费者群体95
第三节 维护和稳定忠实消费者群体98
第四节 发展忠实消费者群体100
第十一章 用追求第一、唯一、专一的理念创造市场竞争优势102
第一节 现代社会致富秘诀102
第二节 “马太效应”和“富者愈富”基模的论证105
第三节 创造第一、唯一和专一的方法107
第十二章 注意力经营的需求供给理论113
第一节 需求理论113
第二节 供给理论115
第三节 市场均衡理论116
第十三章 注意力经营的消费行为理论119
第一节 关于欲望和效用的分析119
第二节 关于边际效用理论的分析121
第三节 恩格尔曲线对边际效用递增理论的佐证124
第四节 “吉芬之谜”对边际效用递增理论的佐证125
第十四章 注意力经营中的厂商理论127
第一节 生产理论127
第二节 生产的边际收益递减规律128
第三节 生产的边际收益递增规律130
第十五章 注意力经营中的分配理论133
第一节 生产要素的相关概念133
第二节 生产要素的组成因素134
第三节 关于生产要素理论的新认识135
第四节 客户的注意力对厂商的影响137
第十六章 经营注意力的简捷方式——购买139
第一节 收购注意力的五大原则139
第二节 购买媒体的注意力资源143
第三节 收购注意力的其他方法145
第十七章 选择性注意149
第一节 心理暗示对注意力的影响149
第二节 注意力的选择性实验151
第三节 追随作业实验155
第四节 语意对注意力作用实验157
第五节 同期信息的选择实验160
第六节 目标的熟悉性实验162
第七节 注意力的反应选择模型（记忆选择模型）实验164
第八节 注意的瓶颈实验167
第九节 注意的敏感性实验169
第十八章 分配性注意171
第一节 注意力的集中性实验171
第二节 持久性倾向的注意力实验173
第三节 临时性倾向的注意力实验176
第四节 规定目标的注意力选择实验178
第五节 外力影响对注意力的作用实验180
第十九章 持续性注意183
第一节 单一资源理论实验183
第二节 多重资源理论实验186
第三节 注意的持续性实验190
第四节 信号检测理论实验193
第五节 信号选择标准实验195
第六节 期待理论实验197
第二十章 传播的基本元素201
第一节 传播学的起源201
第二节 传播学的主要内容202
第三节 传播层次及其特征204
第二十一章 大众传播媒介的产业化功能206
第一节 大众传播媒介的特性206
第二节 大众传播媒体的“圈地运动”208
第三节 大众传媒的注意力经营术211
第二十二章 其他注意力传播载体的利用215
第一节 政府与政治215
第二节 体育业217
第三节 影视业219
第四节 娱乐及旅游业221
第五节 文化产业223
第六节 教育界227
第七节 民间技艺229
第八节 宗教界231
第二十三章 创造消费时尚235
第一节 时尚的特征和形式235
第二节 时尚的价值基础236
第三节 企业创造时尚的十大方式237
第二十四章 经营广告245
第一节 广告的内涵245
第二节 经营广告的内涵246
第三节 经营广告的六大路径249
第四节 策划与广告经营水平255
第二十五章 个人注意力经营257
第一节 个人形象塑造257
第二节 个人的语言魅力261
第三节 个人的动作和行为表现266
第四节 个人的注意力经营268
第二十六章 团队注意力经营274
第一节 团队注意力的三要素274
第二节 团队注意力经营的契机和方法278
第三节 团队注意力的新闻制造282
第二十七章 区域注意力经营287
第一节 区域物产价值升华287
第二节 区域风俗风情传奇289
第三节 区域名流人物包装292
第四节 区域自然景观推展296
第五节 区域眼球资源开发298
主要参考文献304
后记305