图书介绍
解密创意 李光斗影视广告创意结晶PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李光斗著 著
- 出版社： 广州：广东旅游出版社
- ISBN：7806534237
- 出版时间：2004
- 标注页数：142页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：146页
- 主题词：广告－策划－案例
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图书目录
李光斗影视广告创意作品之一：《小霸王·望子成龙》5
市场背景6
创意思路7
故事版8
画面处理9
分镜头剧本9
李光斗影视广告创意作品之二：《小霸王·上学堂的小儿郎》11
市场背景12
创意思路13
故事版14
画面处理16
分镜头剧本16
李光斗影视广告创意作品之三：《爱多VCD·成龙的好功夫》18
市场背景19
创意思路20
故事版22
画面处理23
分镜头剧本23
李光斗影视广告创意作品之四：《伊利·找朋友找出来的故事》25
市场背景26
创意思路27
故事版30
画面处理31
分镜头剧本31
李光斗影视广告创意作品之五：《伊利·续写乐府新民谣》33
市场背景34
创意思路35
故事版36
画面处理37
分镜头剧本37
李光斗影视广告创意作品之六：《伊利·每天只能吃一只的雪糕》39
市场背景40
创意思路41
故事版42
画面处理43
分镜头剧本44
李光斗影视广告创意作品之七：《蒙牛·美丽的草原我的家》46
市场背景47
创意思路48
故事版54
画面处理55
分镜头剧本55
李光斗影视广告创意作品之八：《蒙牛·世上只有妈妈好》57
市场背景……58
创意思路58
故事版59
画面处理60
分镜头剧本61
影视解密一：影视广告流程64
1、影视广告引言64
2、影视广告流程65
影视解密二：创意过程及方法论67
1、坚持有策略的创意67
2、好广告的创意标准72
3、创意方法论79
4、创意质量的PDCA法则90
5、广告创意3B原则92
6、广告口号的创作原则96
7、广告文案的创作原则100
8、吸引消费者的元素在哪里103
影视解密三：影视广告制作过程119
广告剧组及分工119
附录一：策略创意实例122
附录二：中央电视台《文化观点》特别节目：“要不要请明星做广告？”130