图书介绍
市场营销理论与策划技术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘宝玲著 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504459437
- 出版时间：2007
- 标注页数：220页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：229页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销学的产生与发展4
第三节 宏观营销与微观营销6
第四节 市场营销策划7
第一节 市场营销管理的内容和任务11
第二节 市场营销观念13
第三节 顾客让渡价值18
第四节 市场营销组织创新的策划24
第一节 消费者市场的特点与消费模式26
第二节 影响消费者购买行为的外在因素28
第三节 影响消费者购买行为的内在因素31
第四节 消费者购买决策过程策划36
第一节 组织市场的类型和特点41
第二节 生产者市场与购买行为分析43
第三节 中间商市场与购买行为分析46
第四节 政府市场购买行为分析47
第一节 市场营销环境及其特点49
第二节 宏观市场营销环境50
第三节 微观市场营销环境59
第四节 市场营销环境分析62
第一节 市场细分67
第二节 目标市场选择策略76
第三节 市场定位81
第一节 市场营销信息系统86
第二节 市场营销调研90
第三节 市场信息收集的方法97
第四节 市场信息的整理与分析过程101
第一节 市场需求测量的相关概念104
第二节 市场营销预测方法106
第一节 市场竞争战略概述116
第二节 竞争者分析117
第三节 企业面对竞争者的一般性竞争战略121
第四节 不同市场竞争地位的企业竞争战略125
第一节 企业战略概述132
第二节 企业总体战略策划134
第三节 企业经营战略策划141
第一节 产品整体概念147
第二节 产品策划151
第三节 产品组合策划152
第四节 产品寿命周期战略策划154
第五节 品牌与商标策划161
第六节 产品包装策划165
第七节 新产品推广策划168
第一节 制定价格的策划173
第二节 修订价格的策划178
第三节 变动价格的策划180
第一节 分销渠道策划183
第二节 中间商的使用与策划186
第一节 促销策划概述190
第二节 人员促销策划192
第三节 广告促销策划196
第四节 营业推广策划200
第五节 公关促销策划205
第一节 营销策划书概述208
第二节 营销策划书的内容与结构209
第一节 市场营销策划方案的实施214
第二节 市场营销策划方案的控制216