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第一章 体育经营管理导论1

第一节 体育经营管理概述2

一、经营管理的一般含义2

二、体育经营管理的含义及由来5

三、体育经营的基本要素和主要职能7

四、体育经营管理研究的对象和内容9

第二节 体育经营环境分析10

一、体育经营外部环境分析10

二、体育经营内部条件分析15

三、体育经营内外条件与环境的综合分析17

第三节 体育经营特征和经营风险18

一、体育经营的特征18

二、体育经营风险19

第四节 体育经营程序及经营方针22

一、体育经营程序22

二、体育经营目标、经营思想与经营方针24

［本章思考题］29

［本章练习题］30

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第二章 体育市场34

第一节 体育市场概述35

一、体育市场的概念35

二、体育市场的分类37

三、体育市场体系的构成及作用38

四、国内外体育市场发展的概况41

第二节 体育市场的特点46

一、体育服务消费品市场的特点46

二、体育实物消费品市场的特点48

三、体育要素市场的特点48

［本章思考题］51

［本章练习题］51

［相关链接一］美国体育市场的发展及构成51

［相关链接二］后奥运时代我国体育市场的发展方向54

第三章 体育场馆经营管理58

第一节 体育场馆的含义及经营管理的任务59

一、体育场馆概述59

二、体育场馆经营管理的任务63

第二节 体育场馆经营管理的方法及主要内容64

一、体育场馆经营管理的方法64

二、体育场馆经营管理的主要内容66

［本章思考题］68

［本章练习题］68

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第四章 运动竞赛经营管理76

第一节 运动竞赛概述77

一、运动竞赛的含义及分类77

二、现代运动竞赛的经济特点77

三、我国运动竞赛体制的改革81

第二节 运动竞赛的经营策划及经营内容82

一、运动竞赛的经营策划82

二、运动竞赛的经营内容83

第三节 运动竞赛资金支出及管理87

一、运动竞赛资金支出分析87

二、运动竞赛资金的管理89

［本章思考题］92

［本章练习题］92

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［相关链接二］第八届全国运动会体育爱好者之路策划文案95

第五章 体育俱乐部经营管理98

第一节 体育俱乐部概述99

一、体育俱乐部的含义及产生的根源99

二、体育俱乐部的类型99

第二节 职业体育俱乐部的经营管理102

一、职业体育俱乐部经营的本质和特点102

二、职业体育俱乐部经营的主要内容和方式104

三、职业体育俱乐部的运作管理107

第三节 商业体育俱乐部的经营管理109

一、商业体育俱乐部经营的基本特征109

二、商业体育俱乐部经营的主要内容110

三、商业体育俱乐部的运作管理112

第四节 业余体育俱乐部的经营管理114

一、业余体育俱乐部经营的基本特征114

二、业余体育俱乐部经营的主要内容和方式115

三、业余体育俱乐部的运作管理116

［本章思考题］117

［本章练习题］118

［相关链接一］“皇马”的经营之道118

［相关链接二］广州市天河区某健身中心市场策划方案119

第六章 体育广告经营管理130

第一节 体育广告概述131

一、体育广告的含义及特点131

二、体育广告的产生和发展131

三、体育广告的功能、优势和分类134

第二节 体育广告的经营策划与经营管理137

一、体育广告的经营策划137

二、体育广告的经营管理145

［本章思考题］150

［本章练习题］150

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第七章 体育彩票经营管理157

第一节 体育彩票概述158

一、体育彩票的含义及性质158

二、发行体育彩票的社会意义159

三、体育彩票的种类及玩法160

四、国内外体育彩票的发展概况162

第二节 体育彩票的经营策划与经营管理165

一、体育彩票的经营策划166

二、体育彩票的经营管理169

三、体育彩票的营销策略170

［本章思考题］172

［本章练习题］173

［相关链接一］上海电脑体育彩票管理办法173

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第八章 体育旅游经营管理179

第一节 体育旅游概述180

一、体育旅游的含义及发展概况180

二、开展体育旅游经营活动的必备要素182

第二节 体育旅游的经营管理184

一、体育旅游市场的经营开发184

二、体育旅游的经营策划186

三、体育旅游服务的经营模式与经营管理188

［本章思考题］191

［本章练习题］191

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第九章 体育经纪人经营管理198

第一节 体育经纪人概述199

一、体育经纪人的概念与分类199

二、体育经纪人的产生与发展201

三、体育经纪人的特征205

四、体育经纪人的必备素质206

第二节 体育经纪人的主要经纪活动208

一、运动员的代理208

二、体育比赛的推广211

三、其他经纪活动216

第三节 体育经纪人的管理218

一、经纪人管理制度218

二、体育经纪人的权利和义务221

三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定222

［本章思考题］225

［本章练习题］225

［相关链接一］体育经纪人国家职业标准225

［相关链接二］体育经纪人 这碗饭“吃”来不易235

主要参考书目238

编后寄语240

再版后记241