图书介绍
网络营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王丽丽主编 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787517034933
- 出版时间：2015
- 标注页数：183页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：192页
- 主题词：网络营销－高等学校－教材
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图书目录
项目一 企业开展网络营销分析1
任务1 利用网络为企业寻找目标客户1
1.1 网络市场调研分析2
1.1.1 网络市场调研策略2
1.1.2 网络市场调研的步骤4
1.2 网络市场调研的实施7
1.2.1 通过网络营销信息寻找目标客户7
1.2.2 网络市场调研的技巧10
本章小结11
主要概念和观念12
习题与训练112
任务2 企业营销型网站的建设与优化16
2.1 企业网络营销网站的建设17
2.1.1 企业网站的种类与功能17
2.1.2 企业网站建设的策划方案20
2.1.3 企业营销型网站的建设21
2.2 企业营销型网站的优化24
2.2.1 网站推广24
2.2.2 网站优化26
2.3 企业网站营销效果评价27
2.3.1 网络营销效果评价方法27
2.3.2 网站营销效果评价体系29
2.3.3 舆情监控30
本章小结32
主要概念和观念33
习题与训练233
项目二 企业网络营销的手段与方法37
任务3 网店运营37
3.1 网店运营方式38
3.1.1 网上商店的定义38
3.1.2 网上商店的优势38
3.1.3 网上商店的类型39
3.2 网店运营策略42
3.2.1 网店前期准备42
3.2.2 网店创建43
3.2.3 网店运营管理47
3.2.4 网店推广52
本章小结55
主要概念和观念56
习题与训练356
任务4 搜索引擎营销59
4.1 搜索引擎营销的基本原理59
4.1.1 搜索引擎的简介59
4.1.2 搜索引擎营销的含义61
4.1.3 搜索引擎营销的主要方法62
4.2 搜索引擎营销的模式与方法63
4.2.1 搜索引擎广告63
4.2.2 搜索引擎优化（SEO）65
本章小结67
主要概念和观念68
习题与训练468
任务5 利用网络广告推广产品71
5.1 网络广告形式72
5.1.1 网络广告定义72
5.1.2 网络广告特点72
5.1.3 网络广告形式73
5.2 网络广告投放策略78
5.2.1 网络广告实施步骤78
5.2.2 网络广告收费模式82
5.2.3 网络广告效果评价83
本章小结84
主要概念和观念85
习题与训练585
任务6 开展微博营销88
6.1 微博概述89
6.1.1 微博概念89
6.1.2 企业微博90
6.2 微博营销的实施92
6.2.1 微博营销的优势92
6.2.2 微博经营诀窍93
6.2.3 微博写作技巧94
本章小结95
主要概念和观念96
习题与训练696
任务7 开展微信营销99
7.1 微信概述100
7.1.1 微信基本概念100
7.1.2 微信公众号101
7.1.3 微信朋友圈102
7.1.4 微信支付103
7.2 微信营销实施105
7.2.1 微信营销优势105
7.2.2 微信经营诀窍106
7.2.3 微信写作技巧107
本章小结109
主要概念和观念109
习题与训练7110
任务8 病毒性营销113
8.1 病毒性营销概述114
8.1.1 病毒性营销的工作原理114
8.1.2 病毒性营销的要素115
8.2 病毒性营销推广117
8.2.1 企业开展病毒性营销的流程117
8.2.2 制定病毒性营销推广方案118
本章小结118
主要概念和观念119
习题与训练8119
任务9 利用会员制开展营销122
9.1 会员制营销的两种形式123
9.1.1 传统会员制营销123
9.1.2 网络会员制营销126
9.2 会员制营销的实施要点129
9.2.1 网络会员制营销实施应考虑的问题129
9.2.2 网络会员制的运作步骤130
9.2.3 网络会员制营销的实施策略130
本章小结132
主要概念和观念133
习题与训练9133
任务10 跨境电商营销136
10.1 发展跨境电商的意义137
10.1.1 跨境电商的定义137
10.1.2 跨境电商的分类137
10.1.3 我国跨境电商的发展138
10.2 常见跨境电商第三方平台141
10.2.1 亚马逊141
10.2.2 eBay142
10.2.3 速卖通143
10.2.4 敦煌网144
10.3 跨境电商营销方案146
10.3.1 跨境电商营销推广思路146
10.3.2 跨境电商营销推广方案设计147
本章小结149
主要概念和观念150
习题与训练10150
项目三 编写网络营销策划书与效果评价155
任务11 网络营销策划书的编写155
11.1 网络营销策划的分类156
11.1.1 网络营销策划的含义156
11.1.2 网络营销策划的分类156
11.2 网络营销策划书的编写原则与内容157
11.2.1 网络营销策划书的编写原则157
11.2.2 网络营销策划的步骤159
11.3 网络营销策划书的编写161
11.3.1 网络营销策划文案的编写161
11.3.2 网络营销策划书实例162
本章小结164
主要概念和观念164
习题与训练11164
任务12 评价网络营销的效果168
12.1 网络营销效果的评价步骤169
12.1.1 网络营销评价的概念169
12.1.2 网络营销评价的作用169
12.1.3 网络营销评价的步骤169
12.1.4 网络营销企业经营能力的指标171
12.1.5 网络营销评价途径172
12.2 网络广告的实施效果评估报告174
12.2.1 网络广告实施效果评估报告格式174
12.2.2 网络广告的评价方法、数据分析指标176
本章小结178
主要概念和观念178
习题与训练12178
参考文献182