图书介绍
品牌没落 用户崛起 新互联网+时代下的传统品牌之殇PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐鸿翔著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7509645109
- 出版时间：2016
- 标注页数：216页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：229页
- 主题词：
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图书目录
第一章 品牌优势不再：从辉煌走向没落的品牌现象1
透视品牌的前世今生2
从声名鹊起到风光不再的中国品牌13
那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头17
制造大国不会成为品牌强国22
谁无视趋势，谁就要被淘汰25
走出品牌没落误区28
第二章 用户第一：卖什么？用户说了算31
进入消费者的心智32
社会化营销：互联网导出一个时代拐点35
时代已变，品牌还在原地发呆39
创意是品牌重点之一，但并非唯一42
用户心智认知即品牌事实44
不是做大做强，而是做好做强47
第三章 用户为王时代，产品如何与众不同51
这是一个看增量而非存量的时代52
心智聚焦，成与败的关键55
情景式思维：用户的痛点、痒点和兴奋点58
别问自己“想做什么”，得问“能做什么”61
产品设计源于用户与创客64
没有客观的现实，更没有最好的产品66
第四章 营销认知战场：你的对手不是同行，而是时代69
小米，其实不是神话70
过去制造产品，现在制造服务72
消费趋势隐藏在生活方式中75
销售无处不在78
互联网时代，自大是最大的错误81
自发与自觉：品牌新贵的成长之路84
努力成为“下一代”87
第五章 品牌营销竞争利器：品牌文化与核心价值91
营销是智慧战更是艺术展92
长青品牌的基因——品牌文化95
品牌就是个性化与差异化98
核心价值的寻找才是品牌经营的根本101
高溢价是品牌生存的基础106
品牌经营是门大学问109
创新变革是品牌制胜法宝112
变中必有不变120
第六章 网络时代的品牌形象维护125
互联网时代的品牌转型126
内外兼修的品牌形象塑造129
三像合一形象诊断133
讲好企业的品牌故事135
竞争从四面八方而来138
品牌个性来自“发乎情”，而非“止乎理”141
“有口皆碑”者胜144
第七章 跨界竞争时代的“用户思维”模式147
用户痛点也是商机热点148
用户思维的核心就是体验至上151
不但要跟住用户，还要超前用户153
品牌是演化出来的，不是规划出来的156
成功是因为角度与高度158
站在制高点进行整合161
第八章 社群运营：互联网时代的品牌传播新途径167
物以类聚，人以群分168
从乔布斯的苹果禅说起171
传统企业拥有的是客户而非用户175
懂人性知人心才能得人心178
品牌：不是商家自己说了算，而是消费者说了算182
最重要的是你的独特性185
社交网络服务（SNS）助推品牌传播188
第九章 用户的“未来”193
用户不再被动消费194
生产消费者将成为常态197
私人定制产品将成为主流199
能够分享的都会被分享202
五行思维根植于用户205
大数据让营销更匹配用户需求209
参考文献213
后记215