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导读1

一 视觉思维2

（一）什么是视觉思维2

1.人类思维方式的基本类型2

（1）抽象思维2

（2）形象思维2

（3）动作思维2

（4）视觉思维2

2.形象思维3

3.视觉思维——用眼睛思考4

4.交互思维5

（二）视觉艺术与视觉思维6

1.形象与视觉形象6

2.视觉艺术与视觉思维6

3.视觉形象的创造手段6

4.图和像的概念7

5.视觉思维的运用7

二 意象——视觉想象10

（一）意象与视觉想象力10

1.意象——脑中的视觉形象10

2.视觉想象——用想象力改造想象11

3.意象思维12

（二）意象的构成——视觉想象力训练13

第一，睁开眼睛想象13

1.空间与角度13

2.物象改造与嫁接14

3.拆分组合14

4.透视眼14

5.完形崩溃与意象投射14

6.生命投射——有意识的加工16

7.物象投射——相似性联想18

8.移情投射18

9.肌理质感18

10.抽象18

第二，闭上眼睛想象19

11.视觉记忆19

12.视觉余像19

13.光与影20

14.活动意象20

15.阅读想象20

16.彩梦20

17.色彩替换21

18.场景替换21

19.意象的引导和控制21

第三，把意象视觉化22

20.意象的视觉化22

21.通感移觉22

（1）通感转换的视觉训练23

（2）通感转换的视觉化应用26

22.第六感的视觉化转换28

23.心理感受和情绪的视觉化转换28

24.情感和精神的视觉化转换29

25.人类感情、情绪视觉化转换应用练习30

26.意识流——“像”如泉涌32

27.信笔涂鸦32

28.你的专业需要怎样的想象力32

29.大师的想象力可以改造生活34

30.向大师学习——生命投射——人体形态相似性的练习36

31.用你的想象力也可以改造大师37

三 视像——视觉观察40

（一）看了≠看见40

1.表象——眼中的视觉形象40

2.“视实”≠“事实”“看了”≠“看见”40

（二）视觉观察力训练42

1.去标签化42

2.用图像思维44

3.由熟悉到陌生44

4.由平凡到卓越45

5.换一种心情46

6.第一印象46

7.视觉专注46

8.“非典型”多视角思维48

（1）“非典型”多视角思维的练习50

（2）鞋底上的风景——“非典型”视角反映主题52

9.训练观察力——打破陈规53

10.观察与发现54

四 识像——视觉认识56

（一）认识图像56

1.图像——语言视觉化的过程56

2.图像的功能58

（1）社会功能——场效应58

（2）心理功能——心理场效应58

（3）视觉冲击力——生物场效应59

（二）视觉审美——看见≠看懂 看懂≠看透60

1.图像的分类60

2.图像的视觉审美特征61

（1）客观性61

（2）纪实性61

（3）思想性——像由心生 像为心声62

（4）视觉吸引64

（5）摆拍与抓拍65

（6）交互性66

（7）文化性67

（8）时代性67

五 像语——视觉表现68

（一）像语——图像的视觉语言表达68

1.像语——学会用纯粹的视觉语言说话68

2.像语——表现主题68

3.像语——图像视觉表现力的决定因素69

4.像语——表现手段69

（1）直观表现——单纯图像的力量69

（2）间接表现69

（3）多种表现70

（4）突出特征70

5.像语——具有表现力的视觉语言要素70

6.像语——视觉语言要素的运用70

（1）抽象提炼70

（2）强化72

（3）清晰度——永无止境的追求74

（4）制造悬念74

（5）空间扩张与压缩75

（6）定格瞬间75

（7）动感与速度感可视化76

（8）变形过程可视化77

（9）隐形能量可视化78

（10）化腐朽为神奇——寻找视觉表现新材料80

（11）物影82

（12）蒙太奇与图像合成88

（13）真实与虚拟的结合与替换91

（14）视觉欺骗91

（15）错视92

（16）空间变维——逃跑的视觉元素92

（17）质感与量感93

（18）高反差、高调、低调、灰调表现93

（二）像·非像——图像的变形与像变94

1.表象变形95

（1）实像变形——利用外力产生变形95

（2）虚像变形——非外力产生变形96

（3）视角变形100

（4）像非此像102

2.镜头变形106

（1）广角变形106

（2）透视变形106

3.后期变形（像变）107

（1）叠影107

（2）拼合重组107

（3）负像107

（4）虚化模糊107

（5）变形的限度107

4.变形表现主题110

（三）像语——有意味的形式112

1.完形112

2.有意味的形式113

3.当图像遇上文字——形态转换产生双重意义116

4.当图像遇上文字——有意味的形式118

5.对纯粹艺术和观念艺术的视觉借鉴120

（四）像语——格式塔与构图122

1.格式塔与整体122

2.格式塔与构图方式123

（1）拍摄距离与景别123

（2）景别与错视124

（3）拍摄角度124

（4）主体的位置125

（5）地平线与三分法125

3.格式塔与构图要素126

4.裁切127

5.骨架128

6.规则是用来打破的128

（五）像语——用光作画130

1.没有光就没有像130

（1）什么是光130

（2）光源分类131

2.光的作用132

（1）光线的方向表现被摄物外形特征132

（2）光线的方向表现质感133

（3）光线制造纵深感133

（4）表现主题133

（5）表达感情与情绪133

（6）渲染环境气氛133

（7）光与影——流动的空气133

3.不同物质反射光线的特性135

4.用光表现——探寻属于自己的灵光137

5.打破常规——用光139

（六）像语——视觉表现张力及案例140

1.案例分析140

2.用水攻破视觉的防线——以液体进行表现力练习146

3.运用小技巧增加图像表现力148

4.打破规则——另类表现力149

六 像生像——视觉创造150

（一）图像的再创造150

1.创造性思维150

2.创造性思维的表现形式154

（1）图像的嫁接154

（2）同构156

（3）组合158

（4）替换159

（5）变异160

（6）异影162

（7）相悖163

（8）隐形164

（9）镜像164

（10）图像的视觉伪装和欺骗165

（11）破坏166

（12）打结与扭曲167

（13）矛盾图像168

（14）超现实空间168

（15）穿越168

（16）怪圈168

（17）空间变维169

（18）共生图像（一形多义）169

（19）共生图像（正负形）170

（20）同元素推演171

（21）渐变171

（二）主题图像创造172

1.创造性思维训练——潜在的主题意义172

（1）以生命蛋（鸡蛋）为承载物进行创造性思维的训练173

（2）以灯泡为承载物进行创造性思维训练182

（3）以饮料瓶为承载物进行创造性思维训练184

（4）以火为元素进行创造性思维训练190

（5）以足球为主题进行创造性思维训练191

2.临场发挥与灵感激发191

七 图像——视觉创意192

（一）创意——广告图像的灵魂192

1.什么是创意192

2.广告图像创意原则193

3.广告图像是给人看的，但不是给所有人看的194

（二）广告图像创意的方式195

1.广告图像创意的方式195

（1）比喻196

（2）暗示198

（3）象征201

（4）夸张202

（5）拟人拟物203

（6）幽默204

（7）寄情206

（8）悬念206

（9）联想207

2.广告图像创意训练210

3.情趣表现212

八 像史——视觉借鉴214

（一）不同的中西方图像观214

（二）视觉图像的发展历程215

1.摄影带来的影响——初始期215

2.现代主义艺术思潮对视觉图像的影响217

3.现代设计视觉图像对现代主义图像的借鉴219

4.后现代主义艺术思潮对视觉设计图像的影响220

（1）后现代主义图像220

（2）后现代主义广告图像221

（3）后现代视觉设计图像对后现代主义图像的借鉴223

（4）后现代主义图像的特征之一——变形226

5.日本视觉图像的崛起228

（1）国际风格与民族风格228

（2）奥运会的契机230

6.对中国图像发展的思考232

（1）观看不同文化背景下的图像也是一种文化232

（2）水墨情结——图像语言的共融共通234