图书介绍
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- 萧富峰，张佩娟，卓峰志合著 著
- 出版社： 智胜文化事业有限公司
- ISBN：9789577297938
- 出版时间：2010
- 标注页数：443页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：456页
- 主题词：
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图书目录
PART Ⅰ行销与广告1
行销与广告3
第一节 行销VS.广告4
第二节 行销组合VS.广告17
第三节 行销沟通VS.广告20
第四节 本书架构26
问题讨论30
广告基本概念31
第一节 广告的定义32
第二节 广告的发展35
第三节 广告分类43
第四节 广告所扮演的角色52
第五节 认识广告公司56
问题讨论60
PART Ⅱ 广告企划63
市场调查67
第一节 市场调查VS.广告调查68
第二节 市场调查流程70
第三节 次级资料的搜集77
第四节 初级资料的搜集82
问题讨论98
瞭解产品与环境99
第一节 产品分类与PLC100
第二节 产品利益点分析108
第三节 环境分析112
问题讨论127
消费者分析129
第一节 消费者行为定义与影响因素130
第二节 消费者购买决策过程144
第三节 如何影响消费者行为148
问题讨论156
广告活动与策略发展157
第一节 广告活动计画VS.广告策略158
第二节 拟定广告活动计画160
第三节 广告效益评估178
问题讨论182
PART Ⅲ 广告创意183
广告创意策略187
第一节 有效的广告188
第二节 广告创意192
第三节 形成创意策略194
第四节 形成创意概念205
问题讨论211
广告创意表现213
第一节 广告调性与表现手法214
第二节 平面媒体的广告文案写作与广告设计232
第三节 电子媒体广告的企划与制作245
问题讨论253
PART Ⅳ 广告媒体255
电子与新兴媒体259
第一节 媒体特性简介260
第二节 电视263
第三节 广播267
第四节 新兴媒体270
问题讨论284
平面与户外媒体286
第一节 报纸286
第二节 杂志291
第三节 户外媒体296
第四节 不同媒体广告的优缺点306
问题讨论310
媒体企划与购买311
第一节 媒体研究312
第二节 媒体计画316
第三节 媒体购买与效果衡量331
问题讨论334
PART Ⅴ 行销沟通与广告335
行销沟通337
第一节 行销沟通与广告338
第二节 IMC339
第三节 网路对行销沟通的影响357
问题讨论362
公关与促销363
第一节 公关364
第二节 促销379
问题讨论391
人员销售与直效行销393
第一节 人员销售394
第二节 直效行销403
问题讨论416
广告个案：保力达B417
中英文索引427
英中文索引435