图书介绍
市场营销策划 理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 姜岩主编；于国庆，余露，韩洁副主编；新世纪高职高专教材编审委员会组编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787568500579
- 出版时间：2015
- 标注页数：248页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：257页
- 主题词：市场营销－营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
模块一 理论认知3
项目一 认知营销策划 洞察市场先机3
任务一 理解营销策划的内涵4
任务二 分析营销策划的内容与类型9
任务三 明确营销策划的研究对象与方法12
任务四 把握中国营销策划业的发展历程13
项目二 操控策划流程 做好策划准备22
任务一 组织营销策划的开展23
任务二 制定营销策划的程序27
任务三 编写营销策划书31
项目三 构思策划创意 切中策划灵魂40
任务一 理解营销策划创意41
任务二 构思营销策划创意46
任务三 实施营销策划创意51
模块二 实务操作61
项目四 市场调研策划 抓住营销机会61
任务一 理解市场调研的含义62
任务二 规划市场调研的内容和方法67
任务三 设计市场调研的过程和技巧73
任务四 撰写市场调研报告80
项目五 市场进入策划 选定目标市场87
任务一 分析市场竞争的格局88
任务二 实施市场进入的过程策划94
任务三 设计市场进入的战略战术99
项目六 企业产品策划 规划经营之本108
任务一 实施个别产品策划109
任务二 执行产品组合策划118
任务三 构思新产品开发策划125
任务四 设计品牌使用策划131
项目七 企业定价策划 掌控盈利魔方143
任务一 实施制定价格策划144
任务二 执行修订价格策划152
任务三 设计变动价格策划158
项目八 市场布局策划 拓展成长空间165
任务一 理解市场布局的含义166
任务二 规划区域市场布局169
任务三 划定与分析商圈174
任务四 实施网络营销策划184
项目九 市场推广策划 实现顾企对接196
任务一 理解市场推广策划的含义197
任务二 制定市场推广策划的程序204
任务三 实施网络推广策划207
模块三 技能提升217
项目十 撰写营销策划书 全面提升策划技能217
任务一 理解营销策划书的内容体系219
任务二 掌握营销策划书的撰写技巧227
参考文献248