图书介绍
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- 王艳峰，周砚钢，何万里主编 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：7811141191
- 出版时间：2006
- 标注页数：106页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：112页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告设计概述1
第一节 概念1
一、广告的概念及本质特征1
二、广告的类型划分2
三、广告的社会角色3
第二节 广告设计的历史4
一、口头、实物及文字广告的起源4
二、印刷广告的起源5
三、电子广告的起源5
第三节 当代广告发展现状6
一、广告公司应运而生6
二、广告管理逐渐加强6
三、广告组织和广告协会纷纷成立6
四、广告理论迅猛发展6
五、广告费用逐步上升6
六、广告代理国际化6
七、广告行业组织化7
第二章 广告设计前期8
第一节 广告战略8
一、广告战略的特点8
二、广告战略的类型8
三、广告战略的内容9
四、广告计划的制订10
第二节 广告预算13
一、广告费用预算的意义13
二、广告费用预算的内容13
三、影响广告预算的因素14
四、广告预算的程序15
五、广告预算的方法15
六、广告预算的分配17
七、广告预算书17
第三章 广告设计中期18
第一节 广告设计思维的来源18
一、资料的收集18
二、分析资料18
第二节 广告设计的主要表现形式19
第四章 广告设计基本元素41
第一节 图形41
一、图形的概念与基本特征41
二、图形的功能与意义44
三、图形的分类和发展趋势44
四、图形的表现形式48
第二节 色彩54
一、色彩的知觉对话54
二、广告创作与色彩计划58
第三节 文字60
一、广告设计字体的功能、特征及分类60
二、广告设计字体创意61
第五章 版面编排设计64
第一节 版面编排设计的基本概念64
第二节 编排设计的基本原则64
第三节 编排的构图形式69
第六章 广告设计后期79
第一节 印刷基础知识79
一、印刷常识79
二、印刷流程85
第二节 媒体选择与广告发布95
一、广告媒体战略95
二、广告媒体多样化96
三、广告媒体选择97
附录 佳作欣赏98
参考文献106