图书介绍
广告主的身份建构 历史社交语用学视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王雪玉著 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305165801
- 出版时间：2016
- 标注页数：241页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：260页
- 主题词：汉语－语用学－研究
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图书目录
第一章 绪论1
1.1 研究对象3
1.2 研究目标5
1.3 研究意义7
1.4 本书结构9
第二章 文献回顾10
2.1 术语界定11
2.1.1 广告、广告主及广告受众11
2.1.2 身份及广告主身份14
2.2 身份的话语建构研究16
2.2.1 社会建构主义哲学基础16
2.2.2 主要研究视角18
2.3 广告话语中的语言、语用及身份研究27
2.3.1 广告话语中的语言结构研究27
2.3.2 广告话语中的语用策略研究30
2.3.3 广告话语中的身份研究35
2.4 相关研究评述41
第三章 理论框架45
3.1 话语和身份建构研究的历时性视角45
3.2 话语和身份建构的具体分析框架49
3.2.1 研究前提：身份建构是一种语用努力51
3.2.2 研究维度一：身份建构的多样性54
3.2.3 研究维度二：身份建构的话语策略性56
3.2.4 研究维度三：身份建构的语境制约性59
3.3 本研究的分析维度63
3.4 本章小结64
第四章 研究设计66
4.1 研究问题66
4.2 研究方法67
4.3 语料收集68
4.3.1 语料来源及理据68
4.3.2 语料收集方法和程序70
4.4 语料分析71
4.4.1 分析对象71
4.4.2 广告主的身份判断步骤72
4.5 本章小结76
第五章 广告主身份建构类型及其历时变迁78
5.1 报纸广告中广告主的身份建构类型：定性分析78
5.1.1 无自我维度建构类广告的表现形式78
5.1.2 自我维度建构类广告中的身份类型80
5.2 报纸广告中广告主身份建构的历时变迁：定量分析100
5.2.1 日用品广告中广告主身份建构的历时变迁100
5.2.2 家电广告中广告主身份建构的历时变迁108
5.2.3 医药保健品广告中广告主身份建构的历时变迁116
5.2.4 三类广告中广告主的身份建构情况比较123
5.3 本章小结126
第六章 广告主身份建构的话语策略及其历时变迁128
6.1 广告主身份建构的话语策略及其内容总述128
6.2 广告主的理性身份建构策略及其历时变迁130
6.2.1 命题内容层面策略及其历时变迁130
6.2.2 语篇结构层面策略及其历时变迁145
6.3 广告主的感性身份建构策略及其历时变迁149
6.3.1 语用-语言层面策略及其历时变迁149
6.3.2 多模态策略及其历时变迁179
6.4 本章小结185
第七章 语境的历时变迁对广告主身份建构的影响188
7.1 20世纪80年代以来广告语境的历时变迁情况概述188
7.2 社会文化语境变迁对广告主身份建构的影响191
7.2.1 社会经济政治发展对广告主身份建构的影响191
7.2.2 社会文化价值观念变迁对广告主身份建构的影响193
7.2.3 媒体环境变化对广告主身份建构的影响195
7.2.4 广告法律法规更迭对广告主身份建构的影响198
7.3 社交情景语境变迁对广告主身份建构的影响200
7.3.1 受众身份变化对广告主身份建构的影响200
7.3.2 受众心理变化对广告主身份建构的影响206
7.4 本章小结209
第八章 结论211
8.1 本研究的主要发现212
8.2 本研究的主要贡献215
8.3 研究不足与未来研究展望218
8.3.1 研究的不足218
8.3.2 未来研究展望219
参考文献221