图书介绍
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- 桑红莉，杜洁主编 著
- 出版社： 杭州：浙江工商大学出版社
- ISBN：9787517815211
- 出版时间：2016
- 标注页数：278页
- 文件大小：147MB
- 文件页数：286页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
项目一 认识市场，把握商机1
任务一 市场与市场营销1
任务二 市场营销观念的形成与演变12
任务三 市场营销组合20
项目二 分析营销环境26
任务一 宏观营销环境分析26
任务二 微观营销环境分析34
项目三 购买行为分析41
任务一 消费者市场与购买行为分析41
任务二 组织市场与购买行为分析58
项目四 发现市场机会73
任务一 市场调查与分析73
任务二 市场预测79
项目五 制定营销战略87
任务一 领会企业战略规划87
任务二 市场细分91
任务三 目标市场选择99
任务四 市场定位104
任务五 市场竞争者分析、识别与基本战略109
项目六 产品策略128
任务一 产品与产品组合128
任务二 产品生命周期各阶段的营销策略135
任务三 产品品牌策略140
任务四 产品的包装策略146
任务五 新产品开发148
项目七 价格策略162
任务一 制定价格策略162
任务二 定价方法与定价策略167
项目八 分销渠道策略178
任务一 分销渠道的概念和类型178
任务二 渠道设计182
任务三 渠道管理198
项目九 促销策略217
任务一 促销与促销组合217
任务二 人员推销策略223
任务三 广告策略229
任务四 公共关系策略235
任务五 营业推广策略241
项目十 营销活动管理与创新250
任务一 营销活动的组织与控制250
任务二 客户关系管理257
任务三 市场营销职业素质培养268
参考文献278