图书介绍
全球化语境中的跨文化广告传播研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 贺雪飞著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787500464082
- 出版时间：2007
- 标注页数：287页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：300页
- 主题词：广告学：传播学－研究
PDF下载
下载说明
全球化语境中的跨文化广告传播研究PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
绪论 广告遭遇全球化1
一 经济全球化景观1
二 超越全球的信息传播10
三 多元并存的文化空间12
四 全球化时代的广告传播15
上篇23
第一章 理论观照——解析跨文化广告传播23
一 文化：广告的生存之本23
二 传播：广告的运动方式28
三 跨文化广告传播：一种特殊的广告运动33
第二章 历史回顾——跨文化广告传播的演进与发展41
一 古代国际贸易时期的跨文化广告传播42
二 近代国际贸易时期的跨文化广告传播47
三 现代国际贸易时期的跨文化广告传播54
第三章 文化推销——跨文化广告传播的深层次目标60
一 广告推销产品也推销观念61
二 全球性消费时代的广告与消费文化66
三 跨文化广告对消费文化的推助作用69
第四章 文化差异——跨文化广告传播的变量77
一 文化差异是一种现实77
二 语言符号80
三 风俗习惯84
四 价值观念与思维方式87
五 宗教与法律91
第五章 文化共享——跨文化广告传播实现的前提96
一 文化共享的建构97
二 文化共享的基本元素103
三 体育——文化共享的特殊元素111
下篇119
第六章 东西沟通——中国跨文化广告传播历史119
一 古代中国的跨文化广告传播历史120
二 近代中国的跨文化广告传播历史125
三 现代中国的跨文化广告传播历史134
第七章 桥梁架起——跨文化广告传播对中国的影响144
一 跨国广告公司对中国广告的影响145
二 港台广告人对中国广告的影响153
三 各种广告节对中国广告的影响157
第八章 潮流席卷——西方大众文化与中国现代广告传播164
一 大众文化的产生与发展165
二 大众文化与广告的联姻170
三 大众文化潮流与广告诉求内容的同步性172
四 大众文化符号与广告表现元素的一致性179
第九章 中西比较——价值观念差异与广告传播（一）182
一 “图形式思维”与“直线式思维”184
二 “个人主义”与“集体主义”186
三 “竞争”与“和谐”的对峙191
四 “求变”与“求稳”的差异195
五 张扬、夸张、直接与谦虚、含蓄、间接197
第十章 中西比较——价值观念差异与广告传播（二）202
一 家庭的支柱：两性及性观念204
二 家庭的基础：婚姻及爱情观212
三 家庭的结构：家庭类型及成员关系217
第十一章 国际化与本土化——解读跨文化广告的传播策略225
一 “国际化”与“本土化”之诠释226
二 广告表现中的国际化与本土化231
三 广告公司的国际化与本土化240
第十二章 核心竞争力——全球化时代的广告人246
一 广告人不容乐观的素质现状246
二 全球化时代广告人的综合素质250
三 成为杰出的广告人259
附录一 2006年全球最有价值100品牌266
附录二 2006年中国最有价值40品牌274
附录三 2005年度中国广告公司营业额前50名排序276
附录四 2001—2002年全球广告公司收入TOP 100排行榜279
附录五 全球十大广告公司收入排名285
后记286