图书介绍
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- 张静编著 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305052279
- 出版时间：2008
- 标注页数：275页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：284页
- 主题词：广告－市场－调查－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告调研概述1
第一节 广告调研的概念及特点1
第二节 广告调研的类型6
第三节 广告调研的历史和现状9
第二章 广告调研的流程26
第一节 调研计划阶段26
第二节 调研设计阶段28
第三节 资料的采集和处理阶段30
第三章 广告调研的内容40
第一节 广告营销研究40
第二节 广告环境调查53
第三节 广告媒介调查56
第四节 广告效果调研69
第四章 抽样设计84
第一节 抽样的基本概念84
第二节 抽样调研的基本流程和内容85
第三节 抽样的基本方法90
第五章 广告调研方法102
第一节 广告调研方法概述102
第二节 二手资料的收集方法103
第三节 定性调研方法110
第四节 观察法124
第五节 实验法129
第六节 调查法133
第六章 问卷设计148
第一节 调研问卷概述148
第二节 问卷的形式与结构156
第三节 问卷的题目设计161
第七章 资料的分析与处理181
第一节 问卷的确认与编辑181
第二节 数据的录入183
第三节 数据的图表化194
第四节 数据的分析与描述202
第八章 调研报告的撰写222
第一节 调研报告的基本要求222
第二节 商业性广告调研报告的撰写225
第三节 学术性广告调研报告的撰写232
参考书目272
参考论文274
后记275